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    第1 章|醫療產業經營特性
    1-1 醫療產業生態
    1-2 醫療供給面Ⅰ
    1-3 醫療供給面Ⅱ
    1-4 醫療需求面
    1-5 自費醫療特性
    第2 章|醫療產業經營與法律
    2-1 自費醫療品牌行銷法律觀
    2-2 醫療品牌行銷法律觀—醫療法「醫療廣告及罰則」
    2-3 醫療品牌與消保法
    2-4 醫療品牌行銷法律觀—中國大陸醫療廣告法
    2-5 醫療品牌行銷法律觀—香港醫療廣告法
    第3 章|從兩岸到亞洲醫療產業經營
    3-1 臺灣醫療產業經營
    3-2 中國大陸醫療產業經營
    3-3 香港醫療產業經營
    3-4 澳門醫療產業經營
    3-5 從兩岸到亞洲—新加坡醫療產業經營
    3-6 從兩岸到亞洲—馬來西亞醫療產業經營
    3-7 從兩岸到亞洲—菲律賓醫療產業經營
    3-8 從兩岸到亞洲—泰國醫療產業經營
    第4 章|認識品牌
    4-1 品牌定義
    4-2 品牌內涵
    4-3 品牌經營的五大謬誤
    4-4 品牌相關名詞Ⅰ
    4-5 品牌相關名詞Ⅱ
    4-6 品牌特性
    4-7 品牌對利益關係人的重要性
    4-8 品牌對醫療院所的重要性
    第5 章|為什麼要經營品牌
    5-1 成功醫療院所品牌的要素
    5-2 利益關係人理想中的「品牌五力」
    5-3 自費醫療品牌貢獻
    5-4 品牌效益
    5-5 品牌辨識
    5-6 如何增強醫療院所品牌辨識方法
    5-7 自費醫療品牌類型
    5-8 不同目標市場的品牌策略
    第6 章|自費醫療品牌規劃
    6-1 評估醫療院所品牌發展
    6-2 自費醫療品牌發展關鍵
    6-3 自費醫療品牌價值
    6-4 自費醫療品牌價值規劃程序
    6-5 品牌經營團隊
    6-6 自費醫療品牌經理人
    6-7 形塑醫療院所品牌形象
    第7 章|自費醫療品牌設計
    7-1 自費醫療品牌設計思維
    7-2 自費醫療品牌識別系統(CIS)
    7-3 品牌視覺識別BVI對自費醫療的作用
    7-4 自費醫療品牌風格
    7-5 自費醫療品牌命名
    7-6 自費醫療品牌標誌
    第8 章|自費醫療品牌靈魂
    8-1 自費醫療品牌標語
    8-2 自費醫療品牌故事
    8-3 自費醫療品牌歌曲
    8-4 自費醫療品牌代言人
    8-5 自費醫療品牌代言人遴選準則
    8-6 自費醫療品牌吉祥物(公仔)
    第9 章|自費醫療品牌溝通
    9-1 自費醫療品牌服務五大缺口
    9-2 改善自費醫療品牌服務缺口策略
    9-3 醫療院所品牌溝通特性
    9-4 醫療院所品牌對外溝通Ⅰ
    9-5 醫療院所品牌對外溝通Ⅱ
    9-6 醫療院所品牌對內溝通Ⅰ
    9-7 醫療院所品牌對內溝通Ⅱ
    9-8 醫療院所品牌溝通最前線Ⅰ
    9-9 醫療院所品牌溝通最前線Ⅱ
    第10 章|自費醫療品牌策略
    10-1 自費醫療品牌診斷,找出品牌問題
    10-2 自費醫療品牌策略發展模式
    10-3 醫療院所品牌定位類型
    10-4 過度競爭下的自費醫療品牌策略
    10-5 自費醫療品牌也會老化
    10-6 自費醫療品牌再造
    第11 章|醫療院所品牌行銷策略
    11-1 自費醫療品牌議題行銷
    11-2 自費醫療品牌口碑行銷
    11-3 自費醫療口碑行銷關鍵
    11-4 自費醫療品牌公益行銷
    11-5 自費醫療品牌公益行銷六大原則
    11-6 自費醫療品牌網路行銷
    11-7 自費醫療品牌網路行銷關鍵
    11-8 自費醫療品牌廣告
    11-4 自費醫療品牌公益行銷
    11-5 自費醫療品牌公益行銷六大原則
    11-6 自費醫療品牌網路行銷
    11-7 自費醫療品牌網路行銷關鍵
    11-8 自費醫療品牌廣告
    第12 章|醫療院所品牌行銷規劃
    12-1 醫療院所品牌行銷「STP」策略
    12-2 自費醫療品牌行銷11PsⅠ
    12-3 自費醫療品牌行銷11PsⅡ
    12-4 自費醫療品牌行銷6Cs+1S
    12-5 醫療院所品牌體驗設計
    12-6 自費醫療品牌行銷競爭優勢十五力
    12-7 「JCI」認證為自費醫療品牌行銷加持
    12-8 「ISO/IWAI」國際認證助醫療院所品牌一臂之力
    第13 章|醫療院所品牌公關與危機管理
    13-1 自費醫療品牌公關
    13-2 自費醫療品牌政策公關
    13-3 自費醫療品牌危機
    13-4 自費醫療品牌危機預警系統
    13-5 醫療院所品牌危機處理
    13-6 醫療院所品牌危機溝通五件事
    13-7 自費醫療品牌危機公關SOP
    第14 章|醫療院所品牌資產
    14-1 自費醫療品牌資產與權益
    14-2 獲取自費醫療品牌權益方法
    14-3 自費醫療品牌知名度
    14-4 如何提升自費醫療品牌知名度的策略
    14-5 自費醫療品牌忠誠度
    14-6 提高品牌忠誠度的策略
    14-7 知覺品質
    14-8 品牌聯想
    14-9 自費醫療品牌權益衡量方式
    第15 章|醫療院所品牌智慧資產
    15-1 自費醫療(院所)的商標
    15-2 自費醫療(院所)的著作
    15-3 自費醫療(院所)的專利
    15-4 自費醫療(院所)的智財
    第16 章|醫療院所品牌鑑價
    16-1 自費醫療品牌鑑價
    16-2 自費醫療品牌權益之衡量方法
    16-3 英國Interbrand鑑價
    16-4 德國BBDO鑑價
    16-5 日本Hirose鑑價Ⅰ
    16-6 日本Hirose鑑價Ⅱ
    第17 章|醫療院所品牌行銷企劃案
    17-1 自費醫療品牌設計思維
    17-2 自費醫療品牌識別系統(BIS)
    17-3 品牌視覺識別BVI對自費醫療的作用
    17-4 自費醫療品牌風格
    17-5 自費醫療品牌命名
    第18 章|醫療院所品牌國際化
    18-1 自費醫療品牌國際化經營
    18-2 自費醫療國際化策略
    18-3 自費醫療品牌國際行銷
    18-4 自費醫療品牌國際行銷策略
    18-5 自費醫療品牌出路—醫療觀光
    18-6 自費醫療品牌出路—中國大陸醫療市場經營
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