• 財經、商管、統計-管理-電子商務
  • 超圖解數位行銷

  • 作  者:戴國良
  • 出版社別:五南
  • 書  系:超圖解
  • 出版日期:2022/05/01(1版1刷)
  • ISBN:978-626-317-723-9
  • E I S B N:9786263177451 ( PDF )
  • 書  號:1FSP
  • 頁  數:336
  • 開  數:20K
  • 定  價:390元
  • 優惠價格:308元
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定價:390元
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2022/06/27~2022/07/31
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組合價:556元
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    作者序言

    第一章 數位行銷概論
    1-1 數位行銷的定義、架構體系及其與傳統行銷之差異
    1-2 臺灣數位行銷的最新六項趨勢報告
    1-3 數位行銷的最新十三大趨勢
    1-4 常見的十三種數位行銷方法
    1-5 如何選擇數位廣告代理商的四要點
    1-6 數位行銷與傳統行銷的比較分析
    1-7 數位行銷可帶來哪些數據分析
    1-8 網路(數位)廣告基本術語(請參閱第7章詳述)
    1-9 數位行銷的十種招術
    第二章 網路行銷綜述
    2-1 網路平臺、網路行銷的意義及目標
    2-2 網路發展對行銷的影響
    2-3 網路如何影響消費者的行為
    2-4 網路流量定義及GA 分析
    2-5 360 度全方位整合行銷傳播
    2-6 從AIDMA 進展到網路時代的AISAS
    2-7 網路行銷時代必須學習的七大知識及工具
    2-8 SEO 是什麼?為何要SEO 優化?
    第三章 社群行銷概述
    3-1 社群的定義及社群平臺比較分析
    3-2 社群行銷的定義及優點
    3-3 傳統行銷與社群行銷的區別
    3-4 社群行銷的優勢及五大要點
    3-5 某餐飲店的社群行銷術
    3-6 社群經營的要點、圈粉及工作角色分配
    3-7 企業的社群行銷專題概述
    3-8 各社群平臺的使用度及優劣分析
    3-9 小型企業利用社群網站行銷的八項錯誤
    3-10 社群行銷的企劃案例
    第四章 臉書行銷綜述
    4-1 何謂臉書?臉書粉專已成為行銷一環
    4-2 建立粉絲專頁的必備資料、使用工具及製作步驟
    4-3 企業的臉書粉絲團經營要訣
    4-4 臉書行銷的功能及效益評估
    4-5 臉書廣告常見的失敗原因
    4-6 臉書發文的設計策略、操作粉絲互動及提高銷售轉換率
    4-7 紮穩六個基本功:避免經營FB 粉絲團徒勞無功
    4-8 十種增加FB 貼文觸及率的方法
    4-9 FB 臉書廣告投放失敗的六大原因
    4-10 臉書廣告無效的五個原因
    4-11 造成FB 廣告成效不佳的九大原因
    4-12 臉書廣告的格式與版位
    4-13 如何使用臉書廣告的受眾洞察報告
    4-14 網路直播的優勢、直播平臺及步驟
    4-15 臉書行銷與經營案例
    第五章 IG行銷綜述
    5-1 IG 的意義及統計數據
    5-2 IG 的發布方式、商業應用原因及Hashtag
    5-3 IG 快速增加粉絲的二大心法
    5-4 IG 的企業行銷案例
    5-5 IG 的限時動態
    5-6 IG 的社群特性
    5-7 發布IG 貼文時,不能做的六件事
    5-8 如何經營IG 的十八個重點
    5-9 打造IG 廣告的密技
    5-10 個別網紅經營IG 的四大心法
    5-11 IG 的洞察報告
    5-12 其他相關IG 的事項
    5-13 如何建立IG 的限時動態廣告
    5-14 個人如何經營IG 的三步驟
    5-15 IG 行銷的五大要點
    5-16 IG 經營企劃代理商的三大功能(主題標籤)呈現
    第六章 網紅經濟與KOL行銷
    6-1 網紅的定義、為何出現及背後的大眾心理
    6-2 網紅的類別、如何走紅及網紅產業鏈
    6-3 KOL 是什麼、為何要做KOL 行銷、KOL 的平臺及如何挑選KOL
    6-4 網紅行銷的注意事項及網紅行銷企劃的九大步驟
    6-5 選擇合作網紅的十個準則
    6-6 網紅行銷的簡易三步驟及網紅行銷的四種社群平臺比較分析
    6-7 網紅生態的最新調查分析報告
    6-8 國內最具影響力排名的網紅
    6-9 國內外網紅行銷案例
    6-10 網紅經紀公司的能力與專業功能
    6-11 網紅合作合約的內容
    6-12 網紅行銷的最新趨勢I
    6-13 網紅行銷的最新趨勢II
    6-14 恆隆行:找網紅開團購的四大心法
    6-15 網紅經紀公司的提案大綱
    6-16 何謂KOC 行銷? KOL 與KOC 之比較
    6-17 網紅行銷方程式= KOL × KOC =大加小的組合
    6-18 KOC 行銷的實務步驟
    6-19 網紅行銷重要的三個原因
    6-20 企業該如何找到最適合、最佳的網紅
    6-21 挑選KOL 的質與量指標
    6-22 KOL 行銷的優勢效益
    第七章 部落格概述
    7-1 國內網路廣告的市場概析
    7-2 網路廣告的種類
    7-3 網路廣告的專有名詞及計價方法
    7-4 網路廣告的預算投入及投入媒體
    7-5 傳統廣告與數位廣告花費的比例
    7-6 Google 網路廣告的二種類型
    7-7 Google 廣告費用的公式
    7-8 網路廣告成效不理想的九個原因及解決方法
    7-9 網路廣告成效的五大指標
    7-10 客戶端投放數位廣告前,必先做的六項功課
    7-11 訪問實務界人士,有關數位廣告的現況
    7-12 數位廣告的效益(萊雅髮品行銷實例)
    第八章 網路廣告綜述
    8-1 部落格的意義、特性及企業為何要設立部落格
    8-2 部落客行銷的意義、合作效益及行銷成功的五大重點
    8-3 七個高人氣的免費部落格架站平臺
    8-4 痞客邦部落格排行榜
    8-5 成功部落客的關鍵點及成為人氣部落客的方法
    8-6 部落格行銷概述
    第九章 關鍵字概述
    9-1 關鍵字廣告的意義、功能及特性
    9-2 關鍵字廣告成長的原因及其行銷運用原則
    第十章 其他專題
    10-1 新竹巨城購物中心:百貨業最強社群的四大經營心法
    10-2 App 概述
    10-3 「抖音」社群媒體概述
    10-4 Dcard:打造最懂400 萬年輕人的社群媒體
    10-5 二大便利商店經營LINE 群組,深耕熟客圈
    10-6 手機LINE 內容、功能、廣告類型與收費模式
    10-7 線上訂閱制度成功,達成網紅、粉絲、平臺三贏模式
    10-8 聽經濟Podcast 大調查結果分析
    第十一章 總結語──拉高格局!全方位徹底做好行銷4P/1S/1B/2C的八項組合工作
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