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    自序

    Chapter 1 消費者均衡─消費者的經濟決策方式
    Unit 1-1 總經與個經的差別─兼論商、管理學院相關課程
    Unit 1-2 為什麼必須學通個體經濟?
    Unit 1-3 經濟學的切入角度?
    Unit 1-4 個體經濟的範圍
    Unit 1-5 社會福利的定義
    Unit 1-6 個體經濟中的社會福利
    Unit 1-7 消費者均衡─如何把錢花在刀口上
    Unit 1-8 對風險的偏好程度
    Unit 1-9 我想考公職,我是風險迴避者

    Chapter 2 人的偏好
    Unit 2-1 市場機制的動機─利己vs.自私
    Unit 2-2 人不理性?
    Unit 2-3 行為經濟學─卡尼曼的展望理論
    Unit 2-4 追根究柢的神經經濟學
    Unit 2-5 實驗經濟學─佛南.史密斯的貢獻
    Unit 2-6 損己利他行為
    Unit 2-7 實驗經濟學結果如雨後春筍

    Chapter 3 生活經濟學─個體經濟在婚姻、求學決策的運用
    Unit 3-1 少子化橫跨總經、個經領域
    Unit 3-2 兒童具有外部效益?還是公用商品?
    Unit 3-3 從所得分配角度分析
    Unit 3-4 生兒育女「錢」的考量排第三
    Unit 3-5 從效用到貨幣化衡量
    Unit 3-6 念什麼系學士、碩士划算?
    Unit 3-7 如何提高自己的附加價值?
    Unit 3-8 勞動市場的資訊不對稱

    Chapter 4 公司生產函數─從總經的產業結構到企管中的生產管理
    Unit 4-1 公司的生產均衡
    Unit 4-2 公司損益表切入
    Unit 4-3 外部、內部規模經濟─兼論外部規模經濟原因
    Unit 4-4 內部規模經濟原因
    Unit 4-5 個經中的生產函數
    Unit 4-6 內部規模經濟效果對企業經營的涵義
    Unit 4-7 生產函數的成本
    Unit 4-8 公司生產成本的統計

    Chapter 5 公司的勞動決策─勞動經濟學角度
    Unit 5-1 經濟學中對勞動力的分析角度─從勞動經濟學到個體經濟學
    Unit 5-2 勞工的數量
    Unit 5-3 勞工的價Part I:薪資水準
    Unit 5-4 勞工的價Part II:由所得分配來看薪資
    Unit 5-5 各行業缺工因素:勞工面

    Chapter 6 科技:第四種生產因素─兼論科技管理
    Unit 6-1 創新的種類
    Unit 6-2 專利的用途─以宏達電為例
    Unit 6-3 研發費用
    Unit 6-4 台灣的附加價值低的主因─研發經費不足與研發項目侷限
    Unit 6-5 突破性產品:蘋果公司的iPhone
    Unit 6-6 南韓三星集團如何在手機、液晶電視全球第一
    Unit 6-7 三星手機拚非洲市場─南韓三星集團Ⅱ

    Chapter 7 市場均衡
    Unit 7-1 經濟效率─柏瑞圖效率
    Unit 7-2 供給、需求端同時達到均衡─柏瑞圖最適境界
    Unit 7-3 「看不見的手」市場機制─兼論總經中的經濟制度
    Unit 7-4 個經中經濟制度
    Unit 7-5 市場不完美的社會福利
    Unit 7-6 四種市場結構下的─社會福利與生產效率結論
    Unit 7-7 四種市場結構下的─社會福利與生產效率圖示
    Unit 7-8 次佳理論
    Unit 7-9 市場失靈的補救之道
    Unit 7-10 政府對市場失靈的補救之道

    Chapter 8 資訊不對稱下市場機制─兼論資訊經濟學
    Unit 8-1 資訊經濟學
    Unit 8-2 資訊對稱vs.資訊不對稱
    Unit 8-3 資訊經濟學的重要觀念全貌─以公司向銀行借款為例
    Unit 8-4 逆向選擇
    Unit 8-5 道德風險:以保險為例
    Unit 8-6 資訊透明─以商品市場為例
    Unit 8-7 中古汽車交易的資訊不對稱
    Unit 8-8 中古汽車公司如何讓買方安心
    Unit 8-9 交易成本
    Unit 8-10 加盟經營如何解決資訊不對稱問題

    Chapter 9 外部效果
    Unit 9-1 外部效果的定義
    Unit 9-2 總體經濟中考量外部效果
    Unit 9-3 外部效益與外部成本
    Unit 9-4 回歸市場機能以解決外部效果─寇斯定理
    Unit 9-5 針對外部效益行為予以補貼
    Unit 9-6 政府對汽車的燃料稅
    Unit 9-7 數量管制

    Chapter 10 公用商品─兼論機制設計理論
    Unit 10-1 公用商品的定義
    Unit 10-2 公用商品的需求曲線
    Unit 10-3 公共選擇理論
    Unit 10-4 機制設計理論
    Unit 10-5 機制設計理論的運用情況
    Unit 10-6 最適配置機制
    Unit 10-7 誘因相容原則與揭露原則

    Chapter 11 市場結構─兼論產業經濟
    Unit 11-1 市場結構分類
    Unit 11-2 各市場結構的成因
    Unit 11-3 各市場結構的特色
    Unit 11-4 市場結構的原因:產品生命週期
    Unit 11-5 各市場結構下的公司成長方式
    Unit 11-6 四種市場結構下的競爭策略與行銷組合
    Unit 11-7 獨占力、寡占力的衡量─兼論市場占有率衡量方式

    Chapter 12 公司成長方向與政府管制
    Unit 12-1 公司成長方式與高低
    Unit 12-2 垂直整合與產業供應鏈─威廉森的交易成本
    Unit 12-3 政府維持市場機制的努力
    Unit 12-4 公平交易法
    Unit 12-5 公平交易委員會
    Unit 12-6 市場競爭機制的門檻
    Unit 12-7 公平法中的結合行為─企業收購與合併
    Unit 12-8 如何提高消費者盈餘─透過競爭以降低公司盈餘

    Chapter 13 完全競爭與獨占性競爭公司行為
    Unit 13-1 公司的事業策略─效率導向拚成本
    Unit 13-2 獨占性競爭武器之一:差異化產品
    Unit 13-3 獨占性競爭時的公司「事業策略」─產品差異化拚價值創造
    Unit 13-4 蘋果公司第二個破壞性創新─ MP3 中的iPod
    Unit 13-5 速食餐廳的產品戰
    Unit 13-6 獨占性競爭武器之一:廣告
    Unit 13-7 產品廣告以塑造產品差異化─以林書豪替富豪汽車代言為例

    Chapter 14 寡占市場公司行為
    Unit 14-1 寡占市場時的經營環境分析
    Unit 14-2 寡占的成因與行業
    Unit 14-3 企業目標與對策
    Unit 14-4 公司角色與競合關係
    Unit 14-5 寡占市場中的公司角色
    Unit 14-6 寡占市場的公司定價
    Unit 14-7 中油跟台塑石化的相敬如賓

    Chapter 15 獨占、寡占市場中的公司競爭策略─以遊戲理論來分析寡占市場
    Unit 15-1 寡占市場中的公司競爭策略
    Unit 15-2 賽局理論
    Unit 15-3 賽局理論發展進程
    Unit 15-4 寡占市場情況下的公司處境:囚犯困境
    Unit 15-5 納許均衡
    Unit 15-6 重複賽局的最佳解:奧曼的無名式定理
    Unit 15-7 寡占市場中的雙贏解:聯合行為
    Unit 15-8 同業公司間的聯合行為
    Unit 15-9 公平會反制公司間「壞的」聯合行為
    Unit 15-10 公平會裁罰電容器十家公司58 億元

    Chapter 16 獨占市場公司行為─產業經濟學
    Unit 16-1 產業獨占的原因
    Unit 16-2 差別定價導論
    Unit 16-3 差別定價圖示
    Unit 16-4 政府對獨占市場的管制
    Unit 16-5 管制的相關經濟理論
    Unit 16-6 公平法對濫用獨占地位的處理
    Unit 16-7 政府對獨占市場的價格管制
    Unit 16-8 提霍勒對獨占、寡占產業的政策研究─產業經濟學中政府的管制政策
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