第1篇 整合行銷傳播實務架構及理論
第 1 章 360度整合行銷傳播實戰架構
Unit 1-1 從「經營管理」層面看整合行銷傳播實務全方位架構Ⅰ
Unit 1-2 從「經營管理」層面看整合行銷傳播實務全方位架構Ⅱ
Unit 1-3 從「經營管理」層面看整合行銷傳播實務全方位架構Ⅲ
Unit 1-4 360度全方位整合行銷傳播策略的意涵
Unit 1-5 整合行銷傳播的五大意義
Unit 1-6 各行各業整合行銷傳播的操作重點
Unit 1-7 IMC與4P/1S的關聯性
Unit 1-8 整合行銷傳播十大關鍵成功要素
Unit 1-9 對選擇媒體迎合行銷活動之邏輯化模式
Unit 1-10 成功IMC最完整架構內涵模式Ⅰ
Unit 1-11 成功IMC最完整架構內涵模式Ⅱ
Unit 1-12 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅰ
Unit 1-13 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅱ
Unit 1-14 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅲ
Unit 1-15 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅳ
Unit 1-16 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅴ
Unit 1-17 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅵ
Unit 1-18 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅶ
Unit 1-19 整合行銷傳播崛起的因素及現象
第 2 章 整合行銷傳播的定義與模式規劃
Unit 2-1 整合行銷傳播概念的演進及形成背景Ⅰ
Unit 2-2 整合行銷傳播概念的演進及形成背景Ⅱ
Unit 2-3 整合行銷傳播的定義Ⅰ
Unit 2-4 整合行銷傳播的定義Ⅱ
Unit 2-5 整合行銷傳播的定義Ⅲ
Unit 2-6 整合行銷傳播的定義Ⅳ
Unit 2-7 整合行銷傳播的定義Ⅴ
Unit 2-8 整合行銷傳播的規劃Ⅰ
Unit 2-9 整合行銷傳播的規劃Ⅱ
Unit 2-10 整合行銷傳播的規劃Ⅲ
第2篇 廣告概述、媒體企劃與媒體購買
第 3 章 廣告概論
Unit 3-1 廣告的定義、種類與功能
Unit 3-2 廣告代理商的功能與策略
Unit 3-3 廣告主、廣告代理商與媒體代理商之關係
Unit 3-4 最主流媒體電視廣告分析 I
Unit 3-5 最主流媒體電視廣告分析 II
Unit 3-6 廣告決策內容 I
Unit 3-7 廣告決策內容 II
Unit 3-8 廣告預算分配與廣告效果評估
Unit 3-9 戶外廣告
Unit 3-10 電視廣告提案實例
第 4 章 媒體企劃與媒體購買
Unit 4-1 各種媒體分析Ⅰ
Unit 4-2 各種媒體分析Ⅱ
Unit 4-3 各種媒體分析Ⅲ
Unit 4-4 各種媒體分析Ⅳ
Unit 4-5 媒體企劃與媒體購買
Unit 4-6 行銷預算的意義、緣由及如何配置
Unit 4-7 行銷預算、CPRP、GRP三者關係
Unit 4-8 廣告媒體的選擇及電視媒體的企劃
Unit 4-9 媒體廣告刊播後之效益評估
Unit 4-10 電視媒體購買計畫（案例）
第3篇 整合行銷傳播相關工具
第 5 章 代言人行銷
Unit 5-1 代言人行銷目的及類型
Unit 5-2 代言人選擇要件、任務及合約事項
Unit 5-3 代言人效益評估及如何成功操作
Unit 5-4 如何找對代言人
第 6 章 促銷活動
Unit 6-1 促銷的重要性及內容項目
Unit 6-2 促銷活動的效果、目標及效益評估
Unit 6-3 節慶打折促銷活動分析
Unit 6-4 無息分期付款促銷活動
Unit 6-5 紅利積點促銷活動
Unit 6-6 送贈品促銷活動
Unit 6-7 折價券促銷活動
Unit 6-8 滿千送百促銷活動
Unit 6-9 包裝附贈品促銷活動
Unit 6-10 大抽獎促銷活動
Unit 6-11 來店禮、刷卡禮及試吃促銷活動
Unit 6-12 特賣會促銷活動
第 7 章 其他整合行銷活動
Unit 7-1 公關溝通的對象及其工作能力與目標
Unit 7-2 如何選擇及評價公關公司的配合度
Unit 7-3 知名企業評估公關公司的指標
Unit 7-4 店頭行銷與展場行銷的崛起
Unit 7-5 事件行銷的目的與成功要點
Unit 7-6 網路行銷的目的及未來趨勢
Unit 7-7 網路發展對行銷4P的影響
Unit 7-8 通路行銷的策略
Unit 7-9 異業結盟行銷與行銷支出預算項目
第4篇 整合行銷傳播成功案例
第 8 章 知名品牌整合行銷傳播成功案例
Unit 8-1 統一超商City Cafe的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-2 統一超商City Cafe的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-3 OSIM品牌的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-4 OSIM品牌的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-5 OSIM品牌的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-6 爽健美茶的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-7 爽健美茶的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-8 爽健美茶的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-9 統一茶裏王的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-10 統一茶裏王的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-11 統一茶裏王的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-12 SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-13 SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-14 SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-15 黑人牙膏的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-16 黑人牙膏的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-17 黑人牙膏的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-18 飛柔洗髮精的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-19 飛柔洗髮精的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-20 飛柔洗髮精的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-21 蘇菲衛生棉的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-22 蘇菲衛生棉的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-23 蘇菲衛生棉的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-24 Lexus汽車的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-25 Lexus汽車的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-26 Lexus汽車的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-27 LUXGEN汽車的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-28 LUXGEN汽車的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-29 LUXGEN汽車的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-30 可口可樂的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-31 可口可樂的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-32 可口可樂的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-33 SK-II的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-34 SK-II的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-35 SK-II的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-36 彰化花博會的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-37 彰化花博會的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-38 彰化花博會的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-39 彰化花博會的整合行銷傳播案例 Ⅳ
Unit 8-40 臺北最HIGH新年城跨年晚會暨整合行銷傳播企劃案 I
Unit 8-41 臺北最HIGH新年城跨年晚會暨整合行銷傳播企劃案Ⅱ
Unit 8-42 臺北最HIGH新年城跨年晚會暨整合行銷傳播企劃案 Ⅲ
