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    Chapter 1 價格的定義、呈現方式、本質及其與需求的關係
    Unit 1-1 價格是行銷4P系統的一環,以及價格的定義
    Unit 1-2 價格的利益均衡點及價格代表的意涵
    Unit 1-3 價格的本質及價格與需求間之關係
    Unit 1-4 需求的兩種價格彈性,以及不同經濟市場的四種型態定價
    Unit 1-5 工廠出貨價到最終零售價的倍數範圍2~5 倍間

    Chapter 2 價格的重要性、行銷策略的角色及定價的基礎概念模式
    Unit 2-1 價格的重要性及在行銷策略的角色
    Unit 2-2 定價對獲利影響的三個面向分析
    Unit 2-3 價格在行銷策略中的六大角色
    Unit 2-4 定價的基礎概念模式:價格帶
    Unit 2-5 價格帶意義,以及價格敏感度
    Unit 2-6 定價的金字塔五層過程

    Chapter 3 產品價值才是定價基礎與平價奢華時代來臨
    Unit 3-1 產品價值,才是定價基礎
    Unit 3-2 以「價值」做為定價的基礎
    Unit 3-3 價格=價值(Price = Value)
    Unit 3-4 日本可果美飲料的價格策略
    Unit 3-5 LV精品高價的勝利方程式:手工打造+創新設計+名人代言行銷
    Unit 3-6 高價案例
    Unit 3-7 「平價奢華」時代來臨
    Unit 3-8 定價問題為何令人頭痛的六大原因
    Unit 3-9 成為「高明定價者」的四大邏輯性條件
    Unit 3-10 正確定價應避免四點錯誤

    Chapter 4 影響定價的多元面向因素及定價程序
    Unit 4-1 最新M型社會的消費趨勢
    Unit 4-2 影響定價策略的三個思維層次
    Unit 4-3 影響定價策略評估的要素(Part I)
    Unit 4-4 影響定價策略評估的要素(Part II)
    Unit 4-5 對一個產品定價,應考慮的各面向因素
    Unit 4-6 定價決策之因素分析與SOST步驟
    Unit 4-7 影響廠商定價因素,3C因素及其他因素
    Unit 4-8 定價決策所需的資訊情報項目
    Unit 4-9 價格反應的系統化架構
    Unit 4-10 定價程序的步驟(Part I)
    Unit 4-11 定價程序的步驟(Part II)
    Unit 4-12 確定價格前的各種調查方法、對象及進行(Part I)
    Unit 4-13 確定價格前的各種調查方法、對象及進行(Part II)
    Unit 4-13 定價要與品牌定位相契合

    Chapter 5 定價的成本分析與損益分析
    Unit 5-1 對損益表的認識與分析(Part I)
    Unit 5-2 對損益表的認識與分析(Part II)
    Unit 5-3 毛利率分析
    Unit 5-4 獲利率分析
    Unit 5-5 BU制與損益表的關聯性
    Unit 5-6 對成本結構分析的了解
    Unit 5-7 產品的「成本分析」應考慮之因素
    Unit 5-8 規模經濟、學習效果與控制成本方向
    Unit 5-9 公司應如何轉虧為盈或賺取更多利潤
    Unit 5-10 獲利或虧損的要素分析
    Unit 5-11 公司從行銷4P面向應如何轉虧為盈或賺取更多利潤

    Chapter 6 定價決策管理應注意之要項與面對降價戰爭之決策
    Unit 6-1 價格與價值決策不同的兩種思維及定價目標
    Unit 6-2 誰負責最後定價及定價應注意的四項錯誤
    Unit 6-3 行銷致勝策略,不能單獨抽離「價格策略」來看待
    Unit 6-4 影響價格改變或需調整的時機點
    Unit 6-5 降價戰爭之決策(Part I)
    Unit 6-6 降價戰爭之決策(Part II)
    Unit 6-7 面對降價競爭三步驟
    Unit 6-8 調整價格之考量因素及多元化價格策略並行

    Chapter 7 四種導向定價法
    Unit 7-1 成本加成定價法
    Unit 7-2 出廠成本到最後零售端價格的變化
    Unit 7-3 加成比例的用途及優點
    Unit 7-4 實務上,產品成本、進貨折數與零售價的關係
    Unit 7-5 損益兩平點定價法
    Unit 7-6 需求導向定價法

    Chapter 8 各種定價法
    Unit 8-1 新產品上市定價法(Part I)
    Unit 8-2 心理定價法
    Unit 8-3 促銷定價法
    Unit 8-4 差別定價法
    Unit 8-5 產品組合定價法
    Unit 8-6 產品生命週期定價法(Part I)
    Unit 8-7 產品生命週期定價法(Part II)
    Unit 8-8 多通路定價法
    Unit 8-9 成功的高價策略
    Unit 8-10 成功的特高價奢侈品定價策略
    Unit 8-11 成功的低價策略
    Unit 8-12 成功的中價位策略
    Unit 8-13 iPhone:高定價心理學
    Unit 8-14 低價銅板經濟學—日本、美國低價零售商案例

    Chapter 9 價格策略全方位視野案例
    Unit 9-1 價格戰略的全方位架構視野
    Unit 9-2 產品生命週期與定價戰略
    Unit 9-3 調高價格的策略
    Unit 9-4 網路商品價格較低原因
    Unit 9-5 價格彈性調整的三種策略方法
    Unit 9-6 獲利方式:V > P > C (價值>價格>成本)
    Unit 9-7 通路商(零售商)自有品牌的利益點或原因
    Unit 9-8 產品組合多元化訂價策略(向上、向下發展策略)
    Unit 9-9 好市多(COSTCO) 堅持採付費制度,並以低價回饋消費者

    Chapter 10 全球定價策略
    Unit 10-1 影響全球定價決策三大類要素
    Unit 10-2 全球定價政策的兩個選擇
    Unit 10-3 國際行銷定價方法
    Unit 10-4 國際滙率升值/貶值與定價關係

    Chapter 11 定價策略的實戰照片
    Unit 11-1 平價奢華風與低價化,已成為市場主流的定價模式
    Unit 11-2 民生日用品因國際原物料價格上漲而調漲
    Unit 11-3 廠商因應景氣低迷,而採取積極的促銷活動
    Unit 11-4 鎖定客層,採取高價策略,搶攻金字塔頂端顧客
    Unit 11-5 尾數定價與便利性定價法
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