Chapter 1 廣告概論
UNIT 1-1 廣告的定義、種類、應用行業及其功能與目的
UNIT 1-2 廣告的價值、廣告任務目標及成功廣告片六大面向條件
UNIT 1-3 廣告產業價值鏈的整個架構
UNIT 1-4 廣告7說及廣告公司的6C
UNIT 1-5 廣告 TPCM、AUCA、AIDMA 模式
UNIT 1-6 尼爾森媒體大調查（2021 年）
UNIT 1-7 廣告代理商提案流程
UNIT 1-8 廣告預算決定方法
UNIT 1-9 整合行銷溝通八個程序
UNIT 1-10 國內大型綜合廣告公司一覽表
UNIT 1-11 世界十大廣告與傳播集團
UNIT 1-12 臺灣11個廣告與傳播集團組成明細
UNIT 1-13 國內主要廣告主及廣告行業排名
UNIT 1-14 國內前60大廣告主及其年度廣告量排名（2020年）
UNIT 1-15 媒體廣宣的四大戰略面向
UNIT 1-16 如何選擇正確的廣告代理商六原則
UNIT 1-17 五大傳統媒體廣告量已下跌到 303 億
UNIT 1-18 國內廣告主對廣告代理商、媒體代理商及公關公司的建議
UNIT 1-19 國內六種媒體年度廣告量統計及佔比分析
UNIT 1-20 具體廣告提案內容十要點
Chapter 2 電視廣告
UNIT 2-1 電視廣告的優點、正面效果、缺點及預算估算
UNIT 2-2 電視廣告頻道配置原則、收視族群輪廓及效果評估
UNIT 2-3 電視廣告訴求類型仍以產品功能型為主要占90%
UNIT 2-4 電視冠名贊助廣告
UNIT 2-5 電視廣告產品Slogan
UNIT 2-6 電視廣告表現要素及長期投資
UNIT 2-7 電視廣告照片參考
Chapter 3 電視媒體實務
UNIT 3-1 有線電視臺行業
UNIT 3-2 各家電視臺介紹
UNIT 3-3 全部有線電視媒體一覽表
UNIT 3-4 全部有線電視廣告刊價表
Chapter 4 報紙廣告
UNIT 4-1 報紙媒體發展現況、發行量及廣告量大幅下滑原因
UNIT 4-2 報紙為何虧錢及報紙轉型方向
UNIT 4-3 平面媒體閱讀率變化
UNIT 4-4 報紙廣告刊登的行業及廣告價目表
UNIT 4-5 平面媒體文案撰寫、設計編排及印刷
Chapter 5 雜誌廣告
UNIT 5-1 雜誌發展現況及雜誌為何虧損
UNIT 5-2 全部雜誌一覽表
UNIT 5-3 雜誌廣告價目表
Chapter 6 戶外廣告
UNIT 6-1 戶外廣告的重要性、種類及成長原因
UNIT 6-2 公車廣告的類型、價格及製作
UNIT 6-3 捷運廣告的種類、效果及刊登費用
UNIT 6-4 臺北捷運廣告簡介
UNIT 6-5 戶外大型看板廣告、高鐵／臺鐵廣告及計程車廣告
Chapter 7 廣播廣告
UNIT 7-1 廣播發展現況及收聽率較高的廣播電臺
UNIT 7-2 部份廣播電臺一覽表
Chapter 8 店頭行銷廣告
UNIT 8-1 店頭行銷的重要性、種類及功能
UNIT 8-2 店頭廣告的效果及整合型店頭行銷一套操作
Chapter 9 數位廣告量統計及計價方法
UNIT 9-1 臺灣數位廣告量統計分析
UNIT 9-2 數位廣告計價方法說明
UNIT 9-3 網路廣告的行銷渠道
UNIT 9-4 數位廣告代理商提供的服務及選擇重點
Chapter 10 廣告代言人
UNIT 10-1 廣告代言人的種類、優點及選擇條件
UNIT 10-2 代言人的費用及該做什麼事
UNIT 10-3 代言人合約期間及合約內容規範
UNIT 10-4 藝人代言如何做數據化效益分析
UNIT 10-5 近年來成功藝人代言案例
Chapter 11 廣告（行銷）企劃案
UNIT 11-1 廣告（行銷）企劃案撰寫內容分析
Chapter 12 廣告公司組織表
UNIT 12-1 廣告公司三種組織表
UNIT 12-2 廣告公司各部門工作簡介
UNIT 12-3 廣告AE人員必須了解廣告主公司及產品的狀況
UNIT 12-4 廣告AE人員的工作及任務
Chapter 13 廣告公司經營成功法則與運作流程
UNIT 13-1 第一名廣告公司：李奧貝納的成功經營法則
UNIT 13-2 廣告公司經營成功的20條法則
UNIT 13-3 智威湯遜廣告公司的廣告運作全方位概述
UNIT 13-4 選擇優良廣告公司代理商的六項要件
UNIT 13-5 奧美廣告公司與廣告客戶合作的十一個階段流程
UNIT 13-6 廣告作業如何運作（電通廣告流程案例）
UNIT 13-7 影視廣告製作流程的三步驟
UNIT 13-8 廣告企劃案架構
UNIT 13-9 擬訂廣告策略的十項思考點
UNIT 13-10 廣告管理檢討架構五要點
UNIT 13-11 廣告監播公司
UNIT 13-12 違規廣告件數
Chapter 14 廣告創意
UNIT 14-1 什麼才是好的廣告創意
UNIT 14-2 奧美廣告的創意鐵三角及創意流程圖
UNIT 14-3 好的創意點子如何發想
UNIT 14-4 廣告創意表現的13個類型
UNIT 14-5 優秀創意人的特質
Chapter 17 媒體企劃與購買實務
UNIT 17-1 媒體企劃與媒體購買的意義及媒體代理商存在的原因
UNIT 17-2 媒體企劃及購買人員之職掌
UNIT 17-3 媒體代理商的任務、媒體企劃步驟及內容項目
UNIT 17-4 媒體企劃的過程
UNIT 17-5 媒體企劃及媒體購買人員應具備的特質
UNIT 17-6 媒體企劃與購買作業流程說明（貝立德模式）
UNIT 17-7 媒體組合的意義及變化趨勢
UNIT 17-8 何謂 CPRP？CPRP金額應該多少？
UNIT 17-9 何謂 GRP？GRP多少才適當？
UNIT 17-10 GRP、CPRP、行銷預算之意義與關係
UNIT 17-11 廣告預算、GRP、CPRP三者間關係算式案例
UNIT 17-12 電視廣告購買相關問題
UNIT 17-13 媒體廣告效益分析
UNIT 17-14 廣告效果測定的四種層次
Chapter 18電視媒體企劃與購買實際案例
UNIT 18-1 東森房屋電視媒體購買計劃
UNIT 18-2 國內電視媒體採購企劃案
