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    第一章 了解運動行銷
    導論
    行銷背景
    行銷的過度依賴
    製造雙贏的策略
    矛盾
    最佳案例
    行銷效果審核模式
    練習題
    第二章 尋求贊助商
    贊助商的身分認定
    找尋潛在的贊助商
    最佳案例
    運動贊助的準則
    練習題
    第三章 確認贊助商的需求
    導論
    贊助的原理
    公司對贊助商評量的準則
    活化贊助
    交叉推銷
    公益贊助
    基層(社區基準)的贊助
    最佳案例
    延伸閱讀
    練習題
    第四章 奧運贊助機會
    奧運活動與贊助
    奧運會的商業化
    奧運的贊助權益與特許權利
    殘障奧運
    伏擊行銷
    美國奧運電視轉播權利金
    第五章 個別運動員之贊助
    導論
    代言贊助
    爭議
    經紀人和經紀公司
    趨勢
    最佳案例
    練習題
    第六章 財務建議
    導論
    贊助價碼
    共同資助
    小額預算贊助
    最佳案例
    練習題
    第七章 發展成功的運動贊助提案
    導論
    贊助提案形式範例
    贊助說明
    提案目標與符合贊助商需求
    贊助的元素
    贊助目錄案例
    訂定價格
    提案的準備
    最佳案例
    練習題
    第八章 贊助合約的獲得
    導論
    首頁簡信的準備
    贊助提案的報告
    贊助協商
    管理贊助商關係
    練習題
    第九章 管理運動贊助關係
    導論
    贊助報告之設計
    評量投資的利潤
    贊助商之整合
    贊助商退出的原因
    預防贊助商退出的方法
    摘要
    最佳案例
    2003 LG 極限運動錦標賽
    練習題
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