• 財經、商管、統計-管理-行銷管理
  • 品牌行銷與管理

    Brand Marketing & Management
  • 作  者:戴國良
  • 出版社別:五南
  • 出版日期:2020/09/21(4版1刷)
  • ISBN:978-986-522-250-5
  • 書  號:1FPL
  • 頁  數:372
  • 開  數:16K
  • 定  價:450元
  • 優惠價格:356元
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    Part 1 品牌概念篇
    第1章 品牌緒論與認識品牌
    第一節 品牌入門基本觀念
    第二節 品牌及品牌價值的意義及內涵
    第三節 認識品牌
    第2章 成功品牌要素
    第一節 成功品牌應具備之要素及利益
    第二節 消費者心目中的理想品牌五力
    第3章 品牌資產(權益)與品牌元素
    第一節 品牌資產(權益)
    第二節 品牌元素──品牌成功的十四項基礎內涵

    Part 2 品牌行銷篇(如何打造品牌)
    第4章 品牌行銷操作
    第一節 品牌經理人與品牌S-T-P架構制定
    第二節 品牌經理人與建立產品USP及產品差異化特色
    第三節 品牌經理人與品牌行銷4P組合策略
    第四節 品牌經理人與產品力
    第五節 品牌經理人與定價力
    第六節 品牌經理人與銷售通路力
    第七節 品牌經理人與推廣力
    第八節 品牌的整合行銷廣宣操作
    第5章 品牌策略的本質、要素、形成及步驟
    第一節 品牌策略的本質、要素及面向
    第二節 品牌策略發展及建立強勢品牌的步驟
    第6章 品牌行銷預算支出概念
    第一節 品牌行銷預算支出概述
    第二節 各種媒體「價格費用」概念
    第7章 如何提升品牌行銷競爭優勢並對抗不景氣
    第一節 提升品牌行銷競爭優勢的二十項成功對策組合
    第二節 對抗不景氣的二十一個行銷策略
    第8章 品牌行銷案例
    第9章 品牌行銷企劃案撰寫完整架構九大內容項目

    Part 3 品牌管理
    第10章 品牌管理、品牌經營與品牌創新
    第一節 品牌經營管理的框架與目標
    第二節 品牌管理的內涵、組織與目標
    第三節 品牌再造、品牌再生
    第四節 品牌創新
    第五節 品牌如何強化顧客忠誠度

    Part 4 品牌發展模式、品牌策略
    第11章 品牌發展模式與品牌策略選擇
    第一節 品牌策略的類型
    第二節 多品牌策略與品牌延伸策略
    第三節 「副品牌」策略及通路商「自有品牌」策略

    Part 5 臺商如何做海外品牌經營
    第12章 外銷廠商如何做自有品牌行銷海外

    Part 6 總結論
    第13章 必讀!品牌經營與行銷致勝的重點歸納整理

    Part 7 品牌行銷致勝的重要操作關鍵字與關鍵概念
    附件:【品牌行銷管理】──期末分組報告說明
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