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    第一篇 策略概論
    第一章 市場導向觀點之下成功的公司、企業與行銷策略
    第二章 公司策略決策及其行銷意涵
    第三章 事業策略及其行銷意涵
    第二篇 機會分析
    第四章 了解市場機會
    第五章 市場機會的衡量:預測與市場知識
    第六章 瞄準具有吸引力的市場
    第七章 差異化與定位策略
    第三篇 行銷策略的形成
    第八章 進入新市場的行銷策略
    第九章 成長市場的策略
    第十章 成熟市場與衰退市場的策略
    第十一章 新經濟時代的行銷策略
    第四篇 執行與控制
    第十二章 有效執行的組織與規劃
    第十三章 行銷績效的評估
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