五南官網-消費者行為學

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財經、商管、統計-管理-行銷管理
消費者行為學

Consumer Behavior

作　　者：張魁峯
出版社別：五南
出版日期：2019/02/01(4版2刷)
ＩＳＢＮ：978-957-11-8349-7
書　　號：1F39
頁　　數：352
開　　數：16K
定　　價：500元
優惠價格：450元

試閱
投影片(請電洽，僅供老師索取)

歐錫祺
國立高雄海洋科技大學前校長

●以實例說明理論，易於理解應用，並更新章首個案，加深讀者學習興趣。
●導引行銷工作者制定行銷策略的最佳工具書。

我們正處於一個行銷的世紀，廣告訊息無孔不入，
但能真正深入消費者內心的又有多少？
隨著環境快速改變與資訊大量的流通，
尤其智慧型手機及平板電腦的普遍使用，
消費者的行為變得愈來愈難以掌握與預測，
於是行銷人員得先充分了解消費者心理，
才能設計出適當的行銷策略，進而引發消費者的購買慾望。
更新章首的主題個案，幫助讀者在學習新的單元前，有概念性的認知。

張魁峯
現職：大葉大學國際企業管理學系專任副教授
學歷：國立高雄第一科技大學管理研究所博士
經歷：高雄第一科技大學行銷與流通管理學系兼任講師
　　　義守大學企業管理學系兼任講師
　　　特易購 ( TESCO)台南店資深經理(副店長)
　　　特力屋(B&Q) 台南文賢店課長
榮譽：2003 ING 安泰管理碩士論文佳作獎
　　　2005年全國當代行銷學術研討會最佳論文獎
　　　2008年中華決策科學學會博士論文獎第二名
　　　2008彰雲嘉大學校院聯盟學術研討會論文優勝獎

歐序
從事教育四十多年，一直認為教與學是並行不悖的，而且，在教的過程中能將經驗行諸於文字來協助學生學習，更屬難得。畢竟做自己的學問容易，要大方的提供出自己的研究經驗，並接受同僚學者的品評，就不是那麼容易的了。
張君是我見過對於做學問與教學非常用心與負責的一位老師，他在行銷領域上的投入與努力，也是有目共睹的。此次，他以個人的研究與教學經驗結合，重新修訂了前人的觀念而出版這本《消費者行為學》，除了可以提供教授此門課程的教師一個輕鬆授課的教材，同時也能讓學生快速的建構一套消費者行為的概念，是一本非常有用的教材書。
有見於書籍內容的完整與踏實，張君請我為此書寫序，殊感榮焉，非常樂意做推薦，因為這是一本對行銷學來說非常受用的著作，深信此一著作定能嘉惠於學習此一領域的學子。
歐錫祺
國立高雄海洋科技大學前校長

　　　　