• 財經、商管、統計-管理-行銷管理
  • 優質企劃案撰寫─實作入門手冊

    Handbook for Writing Proposals
  • 作  者:陳梅雋
  • 出版社別:五南
  • 出版日期:2020/12/03(5版7刷)
  • ISBN:978-957-11-6388-8
  • 書  號:1FD8
  • 頁  數:400
  • 開  數:20K
  • 定  價:450元
  • 優惠價格:356元
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    Chapter1 如何發展企劃案
    第一節 企業的目標體系
    第二節 企劃案大綱
    第三節 企劃案撰寫流程
    第四節 行銷企劃之準備步驟
    Chapter2 行銷策略
    第一節 行銷策略計畫
    第二節 公司背景
    第三節 設計事業組合
    第四節 擬定成長策略
    第五節 市場機會/需求
    第六節 市場需求實作
    案例研究
    Chapter3 產品策略
    第一節 產品目標
    第二節 產品策略
    第三節 產品個別決策
    第四節 品牌決定
    第五節 命名決策
    第六節 標示與包裝
    案例研究
    Chapter4 行銷環境
    第一節 產業環境
    第二節 總體環境
    案例研究
    Chapter5 競爭環境策略分析
    第一節 競爭策略目標
    第二節 一般的競爭策略
    第三節 分析競爭者
    第四節 新類競爭法
    案例研究
    Chapter6 消費者行為
    第一節 外部影響因素
    第二節 個人因素
    第三節 心理因素
    案例研究
    Chapter7 市場區隔/定位
    第一節 市場區隔
    第二節 目標市場
    第三節 市場定位
    案例研究
    Chapter8 價格策略
    第一節 設計訂價
    第二節 訂定價格因素
    第三節 影響訂價之內外部環境
    第四節 常用訂價法
    第五節 新產品訂價策略
    第六節 價格調整策略
    案例研究
    Chapter9 通路概論
    第一節 通路概論
    第二節 通路階層數
    第三節 通路管理決策
    第四節 零售
    第五節 批發
    第六節 實體配銷
    案例研究
    Chapter10 設計促銷組合
    第一節 促銷組合通論
    第二節 發展有效溝通的步驟
    第三節 促銷組合
    第四節 促銷組合工具
    案例研究
    Chapter11 企劃預算與控制策略
    第一節 編列預算
    第二節 確定企劃預算
    第三節 行銷計畫控制
    案例研究
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