五南官網-優質企劃案撰寫─實作入門手冊

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優質企劃案撰寫─實作入門手冊

Handbook for Writing Proposals

作　　者：陳梅雋
出版社別：五南
出版日期：2020/12/03(5版7刷)
ＩＳＢＮ：978-957-11-6388-8
書　　號：1FD8
頁　　數：400
開　　數：20K
剩餘庫存：24本

剩餘庫存量非即時庫存量，若仍有購買需求請洽詢客服或業務分機824、889。

定　　價：450元
優惠價格：360元

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◎深入淺出的理論基礎，提供企劃案的流程、撰寫、行銷、策略、環境、市場區隔、價格、通路、促銷等實務，內容完整詳實，讓讀者掌握企劃案的重點。
◎企業實例取向，以生活化例子貫穿全書，讀起來清晰易懂。
◎附錄為豐富的行銷企劃案、公關企劃案、問卷調查企劃案、教育訓練企劃案等撰寫範例，為讀者最佳的參考工具。

　　任何一個成功的活動背後都有完美的企劃。當前社會商業活頻繁，人人都需要具備籌畫的能力，作者在學界執教多年深覺坊間缺乏此類書籍，因而期望能完成一本兼具實務與理論的教科書。
　　最具困難度的企劃案首推行銷企劃案，本書以步驟化的企劃案撰寫方式引導讀者，在章節後提出問題供讀者發想，並於書後附上常用的公關企劃書，透過實務界的範例拉進學術與實務的距離。

陳梅雋
現任：文化大學企管系講師
　　　悠亞健康醫學中心公關暨管理顧問
　　　基恩國際企管顧問股份有限公司執行長
　　　笙雅生化技股份顧問公司行銷總監
學歷：奧克拉荷馬市市立大學MBA
　　　奧克拉荷馬市市立大學BA
　　　實踐家專家政科畢業
經歷：輔仁大學企管系講師
　　　德明商專技術學院講師
　　　厚銘股份有限公司顧問
　　　優美蕾絲股份有限公司顧問
　　　唐安麒廋身美容中心永和店顧問
　　　揚生生化科技股份有限公司顧問
著作：優質企劃案撰寫（五南出版社‧台灣及大陸出版）
　　　生涯規劃（五南出版社）
　　　下一個工作新貴（書泉出版社‧台灣及大陸出版）
　　　鹹魚翻生的工作智慧（書泉出版社‧台灣及大陸出版）
　　　e點就通話管理（新苗出版）
　　　鬆開壓力的拉環（有聲書‧八方文化）
　　　如何成為EQ高手（有聲書‧八方文化）
　　　至死不渝的工作執行力（有聲書‧清涼音）
　　　輕輕鬆鬆看行銷力（有聲書‧清涼音）
　　　打開人生奇蹟的七堂課
　　　與生命奇蹟共舞（有聲書‧清涼音）
譯作：活用行銷策略（新自然主義）

Chapter 1　如何發展企劃案

第二節　企劃案大綱
這是一個企劃案所需要的基本項目，這些項目是要讓公司的主管單位或擬提案的公司，能對你的企劃案一目了然。
一、向非本公司之企業提出公司新產品之企劃（本書採用此企劃大綱）
1. 公司介紹／組織使命
將公司組織、願景、使命，及公司的沿革撰寫清楚，也把公司的優缺點分析明白，讓消費者對公司及產品有十足信心。
2. 產品介紹及分析未來的機會及威脅（OT）
產品的所有獲利點、規格、內容物，包括產品包裝及標籤之說明，都需要說明清楚。
3. 內外部環境
外部環境是指動盪不安的外部經營環境，不管是直接、間接環境， 對公司影響都相當劇烈。而產業環境也需要仔細分析，可以做一個自我公司的SWOT。
4. 競爭者分析
在市場中誰是你主要的競爭者？誰是次要的競爭者？為何他們會受歡迎？ 唯有把競爭者鉅細靡遺的了解， 方能百戰百勝，將對方的優點轉換成自己的優點。
5. 消費者行為分析
消費者為何使用此產品？中間商又如何看待我們的產品，主要消費者的心理描繪及人口統計變數為何？這是成為暢銷產品必須要知道的課題。
6. 市場區隔／目標市場／市場定位（STP）
找到主要市場，且針對主要目標顧客做出合適的行銷決策，了解在客戶心中的市場定位，才能產生良好的行銷組合。
7. 行銷組合─價格／通路／促銷組合
(1)價格
這是企劃案中唯一的收入來源，所以有一個精確的價格策略，才能讓企業獲利，是相當不容易也非常重要的決策。
(2)通路
掌握通路便可將產品無遠弗屆地推展到新市場，讓經銷商對企業忠心。而適時減少通路層級，亦可增加企業利潤。
(3)促銷組合
這是企劃案中最活潑，也最需創意的部分。把各樣的行銷活動變成最適合組織的組合，讓所有的促銷組合都成為企業量身訂做的活動，是行銷人員最大的挑戰及樂趣。
8. 行銷預算／控制
具備各種行銷活動後，又需要各種預算控制及評估，方符合公司的策略與目標。
二、供公司內部主管參閱之企劃案
1. 外部環境／個體環境。
2. 消費者行為分析。
3. 公司SWOT分析。
4. 競爭者SWOT分析。
5. 市場區隔／目標市場／市場定位。
6. 行銷組合：
(1)產品。
(2)價格。
(3)通路。
(4)推廣。
7. 行銷預算／控制。
以上兩種企劃案大綱的撰寫方式並沒有優劣之分，端看企業喜好之不同，而將內容加以變化而已。

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