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  • 財經、商管、統計-管理-行銷管理
  • 社會行銷
    打破同溫層的第一步,運用行銷思維實現社會改革
    Social Marketing: Changing Behaviors for Good(5E)
  • 作  者:Nancy R. LeePhilip Kotler
  • 譯  者:俞玫妏
  • 出版社別:五南
  • 出版日期:2023/05/31(3版2刷)
  • ISBN:978-626-343-224-6
  • E I S B N:9786263432550 ( PDF )
  • 書  號:1FJ6
  • 頁  數:552
  • 開  數:16K
  • 定  價:650元
  • 優惠價格:520元
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    PART I 了解社會行銷
    CHAPTER 1 社會行銷
    CHAPTER 2 策略性行銷的計畫過程
    CHAPTER 3 發現關鍵成功因素
    PART II 分析社會行銷的環境
    CHAPTER 4 決定研究的需求與資源
    CHAPTER 5 描繪內部及外部環境
    PART III 建立目標對象、目的及目標
    CHAPTER 6 選擇目標市場
    CHAPTER 7 設定目的及目標
    CHAPTER 8 深入了解目標對象與競爭者
    PART IV 發展社會行銷策略
    CHAPTER 9 產品:設計市場定位
    CHAPTER 10 價格:管理行為改變的成本
    CHAPTER 11 通路:讓過程更便利
    CHAPTER 12 推廣:製造訊息
    CHAPTER 13 推廣:選擇媒體管道
    PART V 管理社會行銷計畫
    CHAPTER 14 發展評估與監測的計畫
    CHAPTER 15 建立預算與籌募基金來源
    CHAPTER 16 執行計畫與維持行為
    CHAPTER 17 道德的決策
    附 錄 社會行銷計畫工作單
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