五南官網-創新創業全方位必修課

財經、商管、統計-管理-知識與創新管理
財經、商管、統計-管理-各行各業管理
創新創業全方位必修課

作　　者：張譯尹、劉逸平
出版社別：五南
出版日期：2025/02/12(1版1刷)
ＩＳＢＮ：978-626-423-152-7
E I S B N：9786264231466
書　　號：1FAV
頁　　數：404
開　　數：16K
定　　價：580元
優惠價格：464元

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創業者與管理者的實用指南與解方

․系統化創業教學：課程安排循序漸進，內容深入淺出，管理初學者也能懂。
․兼具理論與實務：清晰論述＋實際個案，兩者緊密結合，建構完整思考。
․收錄最新案例：不僅有經典成功個案，也介紹國內外新興案例，符合當前趨勢。
․適合各產業應用：內容含括品牌行銷、併購與家族企業、永續商業模式等，提供豐富多元知識。

【從創意發想、創業，到新創企業管理，逐步實踐創業藍圖】
　　「創新把靈感具體化，創業則落實推動這份理想。」然而創業維艱，期盼本書能成為您探索創業路途中的良師益友，助您在激烈競爭的浪潮中，乘風破浪，開創屬於自己的未來。
　　書中內容涵蓋創業各方面的需求說明，脈絡循序漸進、敘述有趣易懂，將理論與實務緊密結合。每一章都包含兩個經典／符合趨勢的新興個案，展現創業初期的挑戰與策略，也提供長期觀察其成敗因素的寶貴視角，幫助讀者在具體情境中掌握章節重點，更驗證了理論的實用性。
　　本書不僅是學術教材，更是創業者與管理者的實用指南與解方。

⊙張譯尹
現職：
臺灣科技大學企業管理系專任特聘教授
國科會管理一學門推薦國際期刊現任副主編
國科會管理一學門與管理二學門推薦期刊中山管理評論領域主編

學歷：
英國Loughborogh University, PhD
美國Harvard Business School

經歷：
國科會管理一學門審查委員
勞動部勞工及職業安全衛生研究所審查委員
經濟部中小企業處專家諮詢委員
美國University of Colorado Spring副教授
英國Lancaster University訪問學者

榮譽：
2024 Top 2%全球頂尖科學家
科技部傑出研究獎


⊙劉逸平
現職：
新光銀行企業金融部經理
臺灣科技大學企業管理系兼任助理教授

學歷：
國立臺灣科技大學企業管理博士
國立臺灣大學商學研究所碩士
國立臺灣大學心理系

經歷：
華南永昌、永豐金證券等券商證券研究分析10年
新光銀行、新光金控信用分析與產業趨勢研究10年以上

Chapter 1 創新創業心理學
　　成功的創業家都有一定的成功特質嗎？還是有什麼創業基因存在呢？成功創業應該可以學得吧？那是什麼？我們從創業家的特質、認知與能力講起。
一、創業人格特質
　　當我們看到那些成功創業家光鮮亮麗的一面，你首先會想到什麼呢？
　　你會認為，「她怎麼這麼有創意」、「他好刻苦耐勞」、「她都能抓住機會」、「他運氣好好」，還是「聽說他不喜歡溝通」、「她常常發脾氣」、「他人很nice，是好好先生」、「她很海派，所以人脈很廣」？
　　往往有創業念頭的人，甚至正在創業中的人—尤其正在經歷創業的辛苦，無比煎熬時，都會想一個問題：「我適合創業嗎？」「我可能不像他那樣⋯⋯。」
　　究竟，怎樣的人適合創業呢？創業家擁有怎樣的人格特質？我們先從了解人格特質著手。
【什麼是人格特質？是MBTI 嗎？】
　　人格特質是典型的心理學名詞，若從心理學理論定義的話，心理學家Allport和Odbert最早於1936年對人格特質（personality trait）的定義為：「產生並且決定個人行為的傾向，當個體在適應環境後所產生較一致性和穩定的表徵。」後來的心理學家雖有多少自己的不同定義，但大致可將人格與特質區分說明，簡單來說，人格就是使每個人跟別人不同的屬性、特性、特徵的總和；而特質是一種較為持久性的反應傾向，是人格的基本結構單位。
　　目前對人格特質定義比較完整的描述是：指一個人在對人、對己、對事物乃至對整個環境適應時，所顯示的行為模式、思維方式，持久且一致的特質，這些特質包含了獨特性、複雜性、統整性與持續性。也就是一個人在一般情形之下，通常會表現出來的想法或行為模式。
　　其實，人格特質既然是在講人在一般情況下的行為想法的反應，因此，我們通常也會使用「個性」、「性格」、「氣質」，甚至「特徵」、「屬性」等類似的言語。所以俗話說：「一樣米養百樣人」、「牛就是牛，牽到北京還是牛」、「心寬體胖」等，這類描述關於人的特性，就是人格特質。
　　而近年在亞洲圈爆紅的MBTI人格測驗，為何不在這本書討論？且似乎不被學術界，尤其是心理學家認同呢？並不是「文人相輕」的因素，而是MBTI其實在理論與實證數據兩方面都沒有經過嚴謹的檢驗之故—尤其是這種人格量表，不該嚴謹一點嗎？
　　為何MBTI如此流行呢？就是因為不嚴謹所以簡單易懂！加上大眾傳播與流行文化（如K-pop藝人）的使用，以及行銷手法（如圖像化、人物故事）等的交叉運用，才使得這個約百年前由一對母女根據自己觀察而自創的休閒用量表，在亞洲突然走紅。
　　試想，人格只能分成四個維度嗎？人格特質並沒有這麼簡單，你知道的，但若深入了解卻又複雜且耗時；當你只想約略了解自己大約怎麼被這個世上的人們歸類時，簡單測一下、沒那麼精準，也無妨吧？而且還能成為聊天搭訕的話題啊！
　　於是，MBTI 就被想要認真對待的這本書犧牲掉了⋯⋯。
　　那麼，人格特質是天生的嗎？跟習慣一樣嗎？會受到什麼因素變化嗎？隨著年紀大了，個性不是會變嗎？這部分我們並不在此探究，簡言之，人格特質所顯示的獨特性，是由其遺傳、環境、成熟、學習等因素的複雜交互作用下，表現在各種身心方面的整體特質，例如：氣質、動機、興趣、態度、觀念、行動等，並會保持一段長的時間。研究也認為，隨年紀越大越趨於穩定。
　　不僅如此，由於人格特質上述的幾個特性，我們能藉由了解情境與特質的關係後，來預測個人在特定情境下的行為或想法。因此，每當我們在談論或認識特定人時，你會說某人內向沉穩，說另一些人主動積極，或者好勇鬥狠，或者恭謙隨和，而當我們以沉靜、積極、內向、主動、攻擊性、隨和⋯⋯等詞彙來描述某特定人格特質時，我們就企圖將他們進行區別或分類，以便預測。由於人格特質是每個人心理狀態或個性的綜合表現，且決定了個人思考與行為的獨特形式，因此我們經常會以人格特質作為區分人們的依據。

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