五南官網-創新、創意與創業

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創新、創意與創業

作　　者：陳裕禎、蔡奇睿、陳姸竹
出版社別：五南
出版日期：2023/06/19(1版1刷)
ＩＳＢＮ：978-626-366-166-0
E I S B N：9786263661844 ( PDF )
書　　號：1FAL
頁　　數：192
開　　數：20K
定　　價：350元
優惠價格：280元

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產業提升競爭力、創業、創造商機必備！
跨領域知識激發新見解與潛能

․創新、創意、創業與創商四大熱門主題深入介紹
․重點知識、技能理論＋各主題案例探討與分析，建構完整思考
․內容涵蓋各類設計、文創、傳播、廣告、行銷、專利、管理、企劃等範圍


進步，從創新、創意開始

本書分為四大架構，以創新為前述介紹，以創意為導入，以創業為目標，而後以創商為商機之再造。創新是所有產業都需要的議題與方向；創意需要有設計思考與傳播的能力與知識；創業需要有管理與專利的知識與能力；創商則需要有行銷與創新的創意。
從相關知識理論介紹，將各個領域整合說明、舉例，涵蓋各類設計、文創、傳播、廣告、行銷、專利、管理、企劃等範圍，期盼帶給讀者全方位知識建構，引發新的見解、激發各種創意與潛能。

⊙陳裕禎
現職：
宏景國際集團 董事長
宏景國際商標事務所 所長／商標代理人

學歷：
廈門大學法學院知識產權 博士生
臺北醫學大學EMBA
國立成功大學工程科學所 碩士
國立政治大學EMBA全球台商班 碩士
逢甲大學資訊工程學系

經歷：
臺灣專利商標法務人員交流協會 創會理事長
宏碁電腦 高級工程師
華宇電腦 高級法務專員
崇越科技 專利部門顧問
美商英特維 資深專利工程師

專長：
著名商標認定／技術比對報告書、風險迴避報告書
異議提出／答辯、侵害／被侵害事件對應處理
美國專利法解讀
大學及企業演講／相關教育課程


⊙蔡奇睿
現職：
銘傳大學傳播學院廣告暨策略行銷學系 助理教授

學歷：
國立彰化師範大學科技學院工業教育與技術學系 博士
中原大學設計研究所 碩士
國立臺灣藝術大學視覺傳達設計學系

經歷：
國立臺灣藝術大學視覺傳達設計學系 兼任助理教授
國立清華大學藝術與設計學系 兼任助理教授
國立彰化師範大學美術系 兼任助理教授
國立虎尾科技大學 兼任助理教授
國立聯合大學建築系 兼任助理教授
國立臺北科技大學文化事業發展系 兼任助理教授


⊙陳姸竹
現職：
新興高中日間部廣告設計科 專任教師

學歷：
臺灣師範大學工業教育系（設計教育） 碩士
碩士學程：
臺灣師範大學文化創意產業學程 研究生
世新大學公共關係暨廣告學系
學士學程：
世新大學師培中心中等學校教師教育學程廣告設計科
世新大學就業學程——網站規劃設計模組：平面媒體廣告製作

證照：
印前製程PC乙級 191-009190
教師專業發展評鑑進階研習及格證明
中等學校廣告設計科教師證書：中字九五○一三五四號師

專長：
視覺設計：企業識別設計、廣告設計、廣告創意、電腦繪圖
美術相關：插畫、設計繪畫、麥克筆
行銷傳播：廣告行銷企劃、媒體傳播
技職教育：設計心理學、學校公關

Chapter1　創新
五、智慧財產與創新
(一) 創新（Innovation）的定義
1. 創新的定義可以是創造新事物，或是以既有的思維模式推出有別於常規或常人思路的見解為引導，利用現有的知識和物質，在特定的環境中，本著理想化需要或為滿足社會需求，去改進或建立新的事物、方法、路徑、元素、環境，並能獲得一定有益成效的行為。
2. 創新也可指人類為了滿足本身需要，發展對客觀世界及其本身的認識與行為的過程和結果的活動。或具體講，創新是指人為了特定目的，遵循事物發展的規律，對事物的整體或其中的某些部分進行改變，從而使其得以革新與發展的活動。創新，顧名思義，創造新的事物。《廣雅》：創，始也；新，與舊相對。創新一詞出現很早，如《周書》中有「創新改舊」；《魏書》中有「革弊創新」。和創新含義相似的辭彙有維新、鼎新等，如咸與維新、革故鼎新、除舊布新、苟日新、日日新、又日新。
3. 創新也是指人們為了發展，使用已知的訊息和條件，打破常規，發現或產生某種新奇、獨特、有益的新事物、新觀念的活動，創新的本質是突破慣性思維和常規。創新活動的核心是「新」，它或者是產品的結構、性能和外部特徵的改變；或者是內容的表現形式和手段、造形設計的創造；或者是內容的豐富和完善。
　　上述的創新定義都一再重複，本書中接續提到的創新是指推陳出新的創新。
(二) 推陳出新的創新
　　從教育部字典「推陳出新」的典故來看：
　　「推陳出新」原作「推陳致新」。宋代費袞《梁谿漫志》論及對同朝張文潛〈粥記〉一文「勸人每日食粥以為養生之要」的看法。起初，他認為這個主張很可笑，但是在看過《史記．卷一○五．扁鵲倉公列傳》的記載：陽虛侯的宰相趙章生病，名醫太倉公淳于意診斷五天後就會死，可是到第十天才死，這是因為趙章平日喜愛吃粥的緣故。又看到蘇軾的書帖上寫：「夜裡肚子餓，吳子野勸我吃白粥，說是可以促進體內新陳代謝，有利於橫膈和調養胃。」才相信張文潛的言論。後來「推陳出新」這句成語就從這裡演變而出，用來比喻排除老舊的，創造出嶄新的事物或方法。《明史．卷一六四．范濟列傳》云：范濟奏請宣宗改革幣制，發行新紙鈔，即用「推陳出新」一語，表達除舊更新的意思。
　　上述的典故主要表達了將先前或是傳統的技術、服務或是產品（推陳或是除舊）進行再改良（出新或是更新）的概念，在本書中將接續教導如何先找到先前（傳統）的技術（服務、產品）、如何根據找到先前（傳統）的技術（服務、產品）進行推陳或是除舊、如何在推陳或是除舊過程中再出新或是更新改良。
　　舉例來說：
　　將目前的滑鼠（小陳）進行改良，於滑鼠上增加一加熱功能（小新）。
　　專利檢索：
　　如何找到先前（傳統）技術（服務、產品）的方法有很多，包含利用教科書學習、網路瀏覽、學術期刊等等，但在本書中仍較推薦利用專利檢索（Patent Search）來確認先前或是傳統的技術（服務、產品）是否已被「真實提出」（但是有可能真實不存在）。理由很簡單，各國的專利申請都是書面審查（技術、產品、服務），有可能還在研發階段（有可能研發失敗），但是專利已經核准公告（Issued）或是專利正在申請中，從申請日期（或是主張國際優先權申請日期）起算已超過18個月而必須公開（Published）！

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