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  • 財經、商管、統計-管理-行銷管理
  • 城市行銷與品牌管理

  • 作  者:鄭博文
  • 出版社別:五南
  • 出版日期:2021/03/12(1版1刷)
  • ISBN:978-986-522-506-3
  • E I S B N:9789865224929 
  • 書  號:1FPG
  • 頁  數:344
  • 開  數:20K
  • 定  價:400元
  • 優惠價格:320元
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  • 投影片(請電洽,僅供老師索取)
    古校長序
    吳校長序
    自 序

    Chapter 1 城市品牌產生緣由
    第一節 場地行銷的進化
    第二節 場地行銷與場地品牌
    第三節 場地品牌戰略的必要性

    Chapter 2 城市品牌意義
    第一節 品牌概念
    第二節 品牌經營模式
    第三節 場地品牌的概念及構成要素
    第四節 場地品牌資產及場地品牌形象
    第五節 場地品牌形象的概念及構成要素
    第六節 場地品牌形象管理的基本框架

    Chapter 3 城市品牌開發
    第一節 品牌體制性的概念與開發方法
    第二節 城市品牌體制性開發

    Chapter 4 城市品牌方案制定流程
    第一節 場地品牌的戰略過程
    第二節 場地品牌實行規劃方案

    Chapter 5 城市品牌資產測量與管理
    第一節 城市及場地品牌資產意義
    第二節 城市及場地品牌資產測量方法
    第三節 城市與地方政府品牌資產的運作
    第四節 城市與地方政府資產管理

    Chapter 6 建構城市品牌管理體系
    第一節 建立城市品牌營運與資產管理計畫
    第二節 製作城市品牌管理手冊
    第三節 城市品牌開發及管理清單

    Chapter 7 國際大城市場地品牌案例
    第一節 歐美城市
    第二節 亞洲城市

    Chapter 8 首爾城市品牌應用實例
    第一節 首爾市城市品牌的基本內容與架構
    第二節 首爾市城市品牌組織架構
    第三節 首爾市城市品牌規劃
    第四節 城市品牌戰略實施
    第五節 城市品牌價值評估與管理戰略

    參考文獻
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