五南官網-通路管理：理論、實務與個案

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通路管理：理論、實務與個案

作　　者：戴國良
出版社別：五南
出版日期：2020/04/01(1版1刷)
ＩＳＢＮ：978-957-763-894-6
書　　號：1FPD
頁　　數：404
開　　數：16K
定　　價：520元
優惠價格：468元

投影片(請電洽，僅供老師索取)

全通路時代降臨！大路小路，能通到「顧客」的路就是好路
設計→方案→管理→市場，行銷業務從零掌握決勝關鍵的實務指南

拒絕紙上談兵，實戰案例大集合
快▌圖文表格大量運用，加速吸收，一秒上手
準▌從業界出發，實務理論80/20，直擊痛點
精▌特選臺灣知名通路品牌，貼合切身環境與文化


✘迷思1：只要上架，客人就會上門。
✔「掌握市場性，才能創造三贏」
通路（place），是行銷4P組合的一環，與其他3P及2S連動影響。這是一系列不可分割的策略流程，分析產品，決斷定價，找到定位，優化資源配置，才能達成生產、通路及消費者三贏的局面。

✘迷思2：網路時代，虛擬通路才是大勢。 
✔「網路行銷不是萬靈丹，虛實整合才是王道」
全通路不等於多通路，除了發展線上線下的多元管道，還必須以消費者為中心，串聯整合成資訊循環圈，才能真正提升「體驗」，讓顧客愉悅買單，進一步口碑行銷。

▌走入現場，從巷口日常搞懂企業布局
臺灣案例分析：7-ELEVEN、全聯、屈臣氏、富邦momo……
進軍中國市場：貝薇雅內衣代理，從廣宣規劃，到招商大會

▌寫出讓對方眼睛一亮的企劃案，隨翻隨用
20個通路策略、4 個通路促銷，營運／提案／檢討，完整周全、邏輯有序。

為你量身打造的完全指南
♟讓行銷部門的你如獲至寶，概念、趨勢到實例完整收錄
♟準備找工作的你游刃有餘，企業最需要的通路必備知能
♟商管大學碩士生愛不釋手，知識最前線，無痛接軌新職場

戴國良

現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作
圖解行銷學
圖解領導學
圖解顧客關係管理 
圖解彼得杜拉克．管理的智慧
圖解策略管理
圖解服務業經營學
圖解整合行銷傳播
圖解管理學
圖解企劃案撰寫
圖解人力資源管理
圖解品牌學 
圖解企業管理(MBA學)
圖解財務管理
圖解第一品牌行銷祕訣
圖解式成功撰寫行銷企劃案
圖解顧客滿意經營學
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