• 財經、商管、統計-管理-行銷管理
  • 廣告學:策略、經營與實例

  • 作  者:戴國良
  • 出版社別:五南
  • 出版日期:2021/09/01(1版1刷)
  • ISBN:978-986-522-974-0
  • E I S B N:9786263171336 ( PDF )
  • 書  號:1FSM
  • 頁  數:392
  • 開  數:16K
  • 定  價:490元
  • 優惠價格:387元
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    作者序言
    Chapter 1 廣告概論
    1-1 廣告的意義、種類、應用行業及其功能與目的
    1-2 廣告的價值、廣告任務目標及成功廣告片六大面向條件
    1-3 廣告產業價值鏈的整個架構
    1-4 廣告 5 說、廣告 5W 及廣告公司的 6C
    1-5 廣告 TPCM、AUCA、AIDMA 模式
    1-6 尼爾森媒體大調查(2021 年)
    1-7 廣告代理商提案流程
    1-8 廣告預算決定方法
    1-9 整合行銷溝通八個程序
    1-10 國內廣告公司一覽表
    1-11 國內主要廣告主及廣告行業排名
    1-12 臺灣行銷、廣告、傳播集團組成明細
    1-13 國內前 60 大廣告主名稱及其年度廣告量排名(2020 年)
    1-14 媒體廣宣的四大戰略面向
    1-15 如何選擇正確的廣告代理商六原則
    1-16 五大傳統媒體廣告業已下跌到 303 億
    1-17 國內廣告主對廣告代理商、媒體代理商及公關公司的建議
    (動腦雜誌問卷調查報告)
    1-18 國內二大廣告機構組織簡介(4A 及 MAA)

    Chapter 2 電視廣告概述
    2-1 電視廣告的優點、正面效果、缺點及預算估算
    2-2 電視廣告頻道配置原則、收視族群輪廓及效果評估

    Chapter 3 電視媒體實務概述

    Chapter 4 報紙廣告概述

    Chapter 5 雜誌廣告概述

    Chapter 6 戶外廣告概述

    Chapter 7 廣播廣告概述
    7-1 廣播發展現況及收聽率較高的廣播電臺
    7-2 部份廣播電臺一覽表及廣播廣告價目表

    Chapter 8 店頭行銷廣告概述

    Chapter 9 數位廣告量統計及計價方法

    Chapter 10 廣告代言人綜述

    Chapter 11 企劃案撰寫內容
    11-1 廣告(行銷)企劃案撰寫內容分析

    Chapter 12 廣告公司組織表概述

    Chapter 13 廣告公司經營哲學與運作流程

    Chapter 14 廣告創意綜述

    Chapter 15 廣告企劃案大綱實例
    個案 1 某飲品公司年度廣告企劃案
    個案 2 某大廣告公司對某大「人壽保險公司」所提年度「廣宣企劃案」
    個案 3 某大廣告公司對某大「電視物公司」「形象廣告」提案
    個案 4 某大廣告公司對客戶廣告預算支用執行效益分析報告案
    個案 5 新上市化妝保養品牌「廣告提案」
    個案 6 某廣告公司對某「型錄購物」公司的「廣告提案」企劃案

    Chapter 16 廣告企劃案長篇個案

    Chapter 17 國內各家廣告公司的經營理念、經營價值及服務項目介紹

    Chapter 18 電視媒體企劃與購買實際案例
    18-1 「東森房屋」電視媒體購買計劃(實際案例)
    18-2 國內「電視購物」產業形象廣告電視媒體採購企劃案(實際案例)

    Chapter 19 行銷(廣告)預算概述
    19-1 行銷預算的意義、功能、目的、提列及花在哪裡
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