• 財經、商管、統計-管理-行銷管理
  • 整合行銷傳播:理論與實務

  • 作  者:葉鳳強
  • 出版社別:五南
  • 出版日期:2021/09/14(5版3刷)
  • ISBN:978-957-11-9642-8
  • 書  號:1FQZ
  • 頁  數:624
  • 開  數:16K
  • 定  價:690元
  • 優惠價格:545元
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    PART1 入門篇
    Chapter 1 整合行銷概論
    1.1 整合行銷的定義
    1.2 整合行銷的模式
    1.3 整合行銷概念及策略性架構
    1.4 整合行銷溝通工具的探討
    實例個案:第 3 屆創意設計博覽會

    Chapter 2 廣告篇
    2.1 廣告的定義
    2.2 廣告工具分析
    2.3 傳統媒體與戶外廣告媒體
    文章閱讀:傳統行銷傳播的演進──從 4P 到 4C、4V 96

    Chapter 3 銷售促進篇
    3.1 銷售促進基本觀念
    3.2 銷售促進的分析
    3.3 銷售促進的重要性與優缺點
    3.4 常見的促銷理論
    3.5 消費者層面的銷售促進
    3.6 消費者促銷工具的分類
    3.7 中間商層面的銷售促進
    3.8 銷售促進規劃要點
    3.9 國際市場銷售促進 (案例)
    實例個案:鹽山淘鑽

    Chapter 4 事件行銷篇
    4.1 事件行銷的起源
    4.2 何謂事件行銷?
    4.3 事件行銷的定義
    4.4 事件或活動涵義
    4.5 事件行銷活動
    4.6 公關事件行銷
    4.7 新聞情境的事件行銷
    4.8 事件行銷的類型
    4.9 傳統行銷與事件行銷的差異
    4.10 事件行銷實例
    實例個案一:國內第一家長生「純」有機蔬菜汁上市記者發表會
    實例個案二:由媒介議題成功地提升為公共議題的典型事件行銷
    實例個案三:迎戰春節滿房飯店 PK 鋪床
    實例個案四:鋪床達人快手 3 分 6 秒鋪完

    Chapter 5 公共關係篇
    5.1 公共關係概述
    5.2 公共關係的定義
    5.3 公共關係與企業公共關係的對象
    5.4 公共關係的執掌
    5.5 公共關係的活動類型
    5.6 公共關係的工具與媒介
    5.7 公共關係與大眾傳播
    5.8 企業公關的方法與目的
    5.9 公共關係組織
    5.10 危機管理
    實例個案一:高雄縣長就職五週年慶祝活動企劃
    實例個案二:民進黨2018高雄市長辯論

    Chapter 6 直效行銷篇
    6.1 直效行銷的定義
    6.2 直效行銷的主要通路
    6.3 網路直效行銷
    6.4 網路直效行銷的方式
    實例個案:屏東農業生物技術園區

    Chapter 7 人員銷售篇
    7.1 人員銷售的定義
    7.2 銷售人員的重要性與分類
    7.3 銷售活動流程
    7.4 銷售技能及其應用
    7.5 銷售管理規劃
    7.6 銷售程序
    7.7 一對一行銷的基本概念
    實例個案:網站的一對一行銷

    PART2 進階篇
    Chapter 8 宗教行銷篇
    8.1 何謂宗教行銷?
    8.2 宗教行銷高手
    8.3 宗教行銷利器──科技
    8.4 永續發展
    實例個案一:宗教結合生活與音樂的案例
    實例個案二:2011宗教藝文博覽會—英文正名活動
    實例個案三:台一天賞村Heavenly Grace Village

    Chapter 9 廟宇行銷實例
    9.1 廟宇行銷的定義
    9.2 日本廟宇行銷案例
    9.3 台灣廟宇行銷案例
    實例個案一:中華卡通/產品商機
    實例個案二:黑貓宅急便/廣告商機
    實例個案三:中華電信/形象商機
    實例個案四:屏東市代天宮
    實例個案五:高雄市立公塔BOT

    Chapter 10 紫牛行銷篇
    10.1 紫牛行銷的起源
    10.2 紫牛行銷的定義
    10.3 紫牛理論
    10.4 紫牛行銷的重要性
    10.5 紫牛行銷管理實例
    實例個案一:慢呆餐廳的定位
    實例個案二:EZ ZAP 軟體自動販賣機的創意行銷
    實例個案三:個人書摘網站,寫出 15 萬人氣
    實例個案四:在 EI 網上叫陣賣軟體
    實例個案五:鎖定輕熟男飯店搶同志商機
    實例個案六:陽朔香草森林一處心靈回歸的山水花海

    Chapter 11 熱迷行銷篇
    11.1 熱迷行銷的定義
    11.2 產品感動 體驗分享
    11.3 理念相同 口碑相傳
    11.4 創意激賞 熱情推薦
    11.5 聰明生活 智慧選擇
    實例個案一:曼尼移師總裁套房 一晚值五萬
    實例個案二:來塊辮子頭蛋糕 抓住曼尼熱
    實例個案三:甜點運動風 哇!棒球馬卡龍
    實例個案四:義大悉心照料 曼尼傾向續留

    Chapter 12 豪宅行銷篇
    12.1 豪宅的起源
    12.2 豪宅「地段」+「私密」+「景觀」凸顯尊貴
    12.3 豪宅 2 個定義 3 項特性
    12.4 豪宅質感-比軟體也比硬體
    實例個案一:國硯
    實例個案二:天賞建設投資計畫

    Chapter 13 運動行銷篇
    13.1 運動行銷的起源
    13.2 運動行銷的定義
    13.3 運動行銷的種類
    13.4 運動行銷的四個步驟
    13.5 運動行銷的影響力
    13.6 運動行銷的效益
    13.7 運動行銷的遠景
    實例個案一:2008 年第一屆國際拳擊總會主席盃:奧運拳王爭霸戰
    實例個案二:2009 年台北聽障奧運會
    實例個案三:犀牛加油 陌生人讓林義守好感動
    實例個案四:2013 泳渡大鵬灣活動

    Chapter 14 代言行銷篇
    14.1 代言行銷的定義
    14.2 閱聽人心理歷程
    14.3 理念代言人
    14.4 代言人與閱聽人事前態度
    14.5 代言人的影響方式
    實例個案一:中國海南省三亞城市
    實例個案二:高雄縣觀光福利卡
    實例個案三:2010 中彰投觀光親善大使選拔賽
    實例個案四:最想搭訕的性感名校∼正修

    Chapter 15 企劃案撰寫篇
    15.1 導論
    15.2 企劃、計畫與決策的關係
    15.3 企劃案撰寫的重要原則與基本格式
    15.4 活動企劃案架構:範例參考
    15.5 經費預算表
    15.6 企劃案的架構及種類
    實例個案:臺灣月世界兩岸現代農業暨休閒文創示範基地

    參考文獻
    網站
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