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    推薦序一
    推薦序二
    推薦序三
    推薦序四
    自序

    第一篇 行銷研究原理
    第1章 緒 論
    第2章 科學精神與科學方法
    第3章 行銷研究的規劃與程序
    第二篇 資料蒐集方法
    第4章 行銷研究資料的來源與分類
    第5章 行銷研究常用的方法
    第6章 問卷設計方法
    第7章 態度的衡量
    第三篇 抽樣方法與執行
    第8章 抽樣方法與樣本數抉擇
    第9章 訪問作業的執行與管理.
    第四篇 資料整理與統計檢定
    第10章 資料整理與分析
    第11章 統計檢定分析
    第五篇 結果呈現與研究倫理
    第12章 研究結果的呈現
    第13章 行銷研究的倫理

    附 錄
    附錄一 發表論文範例
    附錄二 常用統計表
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