李序
    方序
    四版序
    三版序
    再版序
    作者序

    第一章 緒論
    一、前言
    二、論文是什麼?
    三、論文寫作程序
    四、構思論文題目
    五、研究背景
    六、研究問題
    七、研究動機
    八、研究目的
    九、摘要
    十、結語

    第二章 文獻探討
    一、前言
    二、研究變數的定義
    三、研究變數的類型
    四、研究變數的相關理論
    五、研究變數的特徵與重要性
    六、研究變數的衡量方法
    七、研究變數之間的關係
    八、文獻評析
    九、結語

    第三章 研究方法
    一、前言
    二、觀念性架構
    三、研究假說與命題
    四、變數操作性定義與衡量
    五、抽樣方法與樣本數
    六、問卷設計
    七、資料蒐集方法
    八、資料分析方法
    九、結語

    第四章 資料分析
    一、前言
    二、樣本特性描述
    三、信度與效度分析
    四、相關分析
    五、變數殘差分析
    六、假說檢定
    七、討論
    八、結語

    第五章 結論與建議
    一、前言
    二、研究結論
    三、管理意涵
    四、實務意涵
    五、研究限制
    六、對業者的建議
    七、後續研究的建議
    八、發表論文
    九、結語

    第六章 個案研究實例
    一、前言
    二、質化研究與個案研究
    三、個案研究的意義與研究程序
    四、個案研究的設計與實施要領
    五、個案研究的優點與缺點
    六、個案研究實例

    第七章 論文寫作格式
    一、前言
    二、原始論文格式
    三、研討會論文格式
    四、比賽論文格式
    五、期刊論文格式
    六、其他注意事項
    七、結語

    第八章 附錄
    附錄一、問卷
    附錄二、論文寫作心得
    附錄三、發表論文範本

    發表論文範本
    1. The influence of the country-of-origin image, product knowledge and product involvement on consumer purchase decisions: an empirical study of insurance and catering services in Taiwan
    2. A study on the influence of purchase intentions on repurchase decisions: the moderating effects of reference groups and perceived risks
    3. 寬頻網路關係行銷結合類型、服務品質、關係品質與轉換成本對顧客忠誠之影響
    4. 老年經濟安全保障、理財知識與逆向抵押貸款意願之研究

    參考文獻
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