五南官網-問卷設計：如何規劃、建構與編寫有效市場研究之調查資料

研究方法、論文寫作-研究方法
財經、商管、統計-研究方法與論文寫作-研究方法
問卷設計：如何規劃、建構與編寫有效市場研究之調查資料

Questionnaire Design： How to plan, structure and write survey material for effective market research

原文作者：Ian Brace
作　　者：伊恩．布萊斯
譯　　者：王親仁
出版社別：五南
書　　系：研究&方法
出版日期：2018/06/08(1版1刷)
ＩＳＢＮ：978-957-11-9661-9
書　　號：1H0L
頁　　數：292
開　　數：20K
定　　價：360元
優惠價格：324元

投影片(請電洽，僅供老師索取)
投影片(請電洽，僅供老師索取)
投影片(請電洽，僅供老師索取)
投影片(請電洽，僅供老師索取)

•問卷設計「最佳答案」指南！獲得精準數據非難事！
•提供研究者編寫任何類型的問卷準則，勾勒出研究目標最精確的藍圖。
•內容層次分明，結合理論與經驗實務，讀者好吸收，效率倍增。
•適用於學習問卷設計之學生、市場研究實證者、社會研究者、政治和民意調查研究者，以及任何需要編寫一份透過結構式訪談來蒐集資料的研究者。


「任何市場行銷的大學生書架上很合適擺放的書籍……對於任何需要快速參考書的嚴謹市場研究人員來說，亦是理想選擇。」               
                                                     ──────   美國《Media Week》

「這是一篇寫得很好的文章，既容易理解又內容豐富……透過簡單但實際上卻複雜且嚴謹的問卷設計，為學生提供詳細的指導。」

          ──────   英國邊山大學(Edge Hill University)市場行銷資深講師 Fiona Syson

如何設計一份「好的問卷」?

問卷是研究調查中非常重要的部分，一份編寫不佳的問卷無法提供所需資料，更可能誤導研究者得到不正確的資料。因此一份「好的問卷」是極重要的，本書解釋編制問卷時會遇到的難題與誤差，讓研究者能夠得到最佳研究成果！

市場問卷調查必備的「最佳解答」指南！

許多企業或市場調查公司利用問卷來研究廣告追蹤、品牌定位和顧客滿意度。在編寫問卷時，應該了解什麼可以詢問、如何詢問或如何評估價值！本書告訴您如何在減少最多誤差、以最正確的方向來設計一份問卷，透過問卷正確的規劃和編制來進行市場調查，方能提供企業或是研究者達到最大的效益與成果！

涵蓋範圍
•撰寫問卷的目標
•規劃問卷
•問題類型
•資料類型
•態度和形象衡量
•撰寫問題
•布置和格式
•線上問卷
•預試
•倫理道德問題
•社會期望性偏差
•國際調查市場

伊恩．布萊斯 Ian Brace 

現職於布里斯托爾商學院市場研究客座教授，且為市場研究學會（MRS）的研究員，負責調查問卷設計培訓課程，同時也是MRS市場研究標準局成員。

擔任市場研究員超過30年，曾任英國市場調查顧問公司(TNT)研究方法主任，並在MAS調查研究、NOP、埃索石油、BJM研究和NFO WorldGroup工作。Ian Brace已經獲得AMSO（研究績效獎），行銷學院和ISBA的產業獎項。

現職
國立臺中科技大學企業管理系專任副教授

學歷
美國俄亥俄州立大學農業環境與發展經濟學系博士
美國俄亥俄州立大學經濟學系碩士

經歷
國立中興大學臺中進修部會計系兼任副教授
國立空中大學商學系兼任副教授
私立朝陽科技大學財務金融系所兼任副教授
國立臺中技術學院國際貿易系專任副教授
國立臺中技術學院事業經營研究所專任副教授
行政院農業委員會輔導處農業金融科技正
行政院農業委員會農業科技研究計畫審查委員
中華民國優良廠商協會產學合作指導顧問暨評鑑委員會評鑑委員
七十年全國公務人員經建行政高考及格

法律/政治

財經/商管/觀光

文/史/哲/期刊

理工/醫護

教育/心理/傳播

小五南/中等教育