第一章 導論
    第一節 廣告、公關與傳播研究
    第二節 傳播研究的範圍

    第二章 研究架構
    第一節 題目發想
    第二節 變項與變項關係
    第三節 各章寫作格式

    第三章 研究設計
    第一節 資料蒐集
    第二節 抽樣
    第三節 測量
    第四節 個案討論「報紙廣告說服力公式研擬」

    第四章 傳播效果評估
    第一節 傳播效果
    第二節 效果評估方法
    第三節 效果指標
    第四節 個案討論「消費者產品盲測、品牌印象、酒標設計偏好研究」

    第五章 調查法
    第一節 方法
    第二節 個案討論「衛教資訊風險溝通:模式試擬」

    第六章 內容分析法
    第一節 方法
    第二節 個案討論「臺灣房地產廣告與社會變遷:資訊式或轉換式廣告」
    第三節 個案討論「臺灣電視廣告歌曲的演變:1967-2009」

    第七章 焦點團體座談
    第一節 方法
    第二節 個案討論「自傳式政治廣告表現方式及其效果之比較研究」
    第三節 個案討論「2010年《感動時刻》系列影片焦點團體座談」
    第四節 個案討論「司法院〈家有Mr.J〉戲劇節目:民眾焦點團體座談」

    第八章 德菲法
    第一節 方法
    第二節 個案討論「企業博物館公關功能指標之建構」
    第三節 個案討論「以大型活動建構城市品牌之評估指標研究」
    第四節 個案討論「廣告代理產業未來營運模式之釐測」

    第九章 深度訪談法
    第一節 方法
    第二節 個案討論「電視新聞動畫化之倫理研究:真實再現?」
    第三節 個案討論「消費者仇恨與品牌選購:認知不和諧」
    第四節 個案討論「政治KUSO創作者:動機與展演」

    第十章 文本分析
    第一節 方法
    第二節 個案討論「網路KUSO政治:2012年總統大選個案研究」
    第三節 個案討論「消息來源公關稿與報紙新聞報導之差異比較:華航新聞個案研究」

    第十一章 個案研究
    第一節 方法
    第二節 個案討論「大型競選造勢活動研究:1996~2008四次總統選舉個案」
    第三節 個案討論「電視偶像劇操作置入型態分析:三立《命中注定我愛你》個案研究」
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