飛躍六十 迎向百年
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    作者序
    引言—打造新產品與產品力的重要性
    第1章 「顧客導向」的信念及實踐
    1-1 顧客導向(或行銷導向)的意涵與觀念
    1-2 臺灣及日本7-ELEVEN對顧客導向之真正落實者
    1-3 顧客導向的實踐者

    第2章 行銷S-T-P架構解析與行銷4P組合
    2-1 行銷S-T-P架構說明
    2-2 行銷S-T-P總體架構圖示
    2-3 市場區隔變數分析(Part I)
    2-4 市場區隔變數分析(Part II)
    2-5 「市場區隔」實例圖示
    2-6 產品定位的定義、步驟及方法
    2-7 P-D-F行銷致勝三大準則
    2-8 行銷4P組合概述

    第3章 產品行銷致勝策略的思維架構、洞見新商機暨產品USP的創造
    3-1 產品行銷致勝策略的思維架構
    3-2 產品行銷常勝軍總體架構體系
    3-3 洞見新商機的觀念及做法
    3-4 最新消費趨勢:兩極化發展趨勢明顯
    3-5 思考獨特銷售賣點如何差異化、特色化

    第4章 產品內容概述—產品層面、戰略管理、包裝、命名、服務、品質、產品生命週期及環保
    4-1 產品的三個層面涵義
    4-2 產品三個層面涵義之案例
    4-3 產品的分類
    4-4 產品戰略管理的重要性及面向內容(part I)
    4-5 產品戰略管理的重要性及面向內容(part II)
    4-6 產品戰略管理的重要性及面向內容(part III)
    4-7 產品包裝被重視原因及包裝策略
    4-8 包裝的功能及包裝開發的戰略目的
    4-9 包裝策略的原則及包裝創新
    4-10 產品服務的特性及方式內容
    4-11 產品命名應具備特質及品名測試方法
    4-12 產品品質的重要性(品質=價值)
    4-13 知覺品質的評量專案
    4-14 產品生命週期(PLC)分析
    4-15 面對產品生命週期各期的行銷策略
    4-16 產品環保概述
    4-17 評估思考「消費者價值」的七大特質
    4-18 產品組合的意涵

    第5章 產品「品牌」的意涵與品牌操作完整架構模式
    5-1 品牌的意涵—消費者對某個產品感受的所有總合
    5-2 建立品牌發展策略六項步驟
    5-3 品牌資產(權益)的意義
    5-4 品牌行銷與管理的成功操作完整架構模式(part I)
    5-5 品牌行銷與管理的成功操作完整架構模式(part II)
    5-6 領導品牌商品如何保持長青不墜的五大方向與二十二種做法圖示

    第6章 產品線策略
    6-1 透過價格策略的不同,而延伸擴大產品線
    6-2 產品線策略發展方向分析
    6-3 產品線發展的策略性思考點
    6-4 新產品發展策略的思考構面

    第7章 新產品開發管理綜述
    7-1 新產品不斷發展的原因
    7-2 新產品開發的新動向
    7-3 新產品開發上市成功要因探索
    7-4 新產品開發上市失敗的原因
    7-5 新產品開發的組織單位
    7-6 新產品開發研究的完整思維體系架構及內涵分析
    7-7 新產品構想形成的整體流程
    7-8 新產品發展程序
    7-9 創意發想來源
    7-10 以消費者價值為商品化計畫—COM法
    7-11 新產品開發的可行性評價構面與特色
    7-12 新產品開發上市成功的四個核心能力
    7-13 新產品開發的市調綜述(part I)
    7-14 新產品開發的市調綜述(part II)
    7-15 新產品上市後的檢討管理
    7-16 某卸妝乳產品開發歷程為例(part I)
    7-17 某卸妝乳產品開發歷程為例(part II)
    7-18 3M及GSK藥廠新產品開發流程及創新研發四大原則
    7-19 新產品上市的重要性
    7-20 新產品開發上市審議小組組織表及職掌
    7-21 新產品開發及上市成功十大要素

    第8章 某外商日用品集團新產品開發及上市流程步驟案例
    8-1 標準流程—漏斗機制
    8-2 產品可行性分析
    8-3 產品市場潛力分析
    8-4 上市行銷準備及銷售結果追蹤
    8-5 公司組織架構

    第9章 產品經理「行銷實戰」暨對「新產品開發及上市」工作重點
    9-1 產品經理行銷實戰八大工作(part I)
    9-2 產品經理行銷實戰八大工作(part II)
    9-3 產品經理在新產品開發及上市過程中的工作重點(part I)
    9-4 產品經理在新產品開發及上市過程中的工作重點(part II)
    9-5 產品經理必須借助內外部協力單位
    9-6 優秀產品經理的能力、特質及歷練是什麼

    第10章 新產品上市之整合行銷活動
    10-1 新產品上市整合行銷活動架構圖示
    10-2 整合行銷的二十八種手法
    10-3 新產品上市記者會企劃案撰寫要點
    10-4 新產品上市的賣場行銷活動

    第11章 產品經理對業績成長的十三個行銷策略
    11-1 業績成長策略(從產品策略著手)
    11-2 業績成長策略(從定位、品牌、通路策略著手)
    11-3 業績成長策略(從廣宣、主題行銷、大型促銷策略著手)
    11-4 業績成長策略(從價格、業務組織、現場改裝策略著手)
    11-5 業績成長策略(從CRM、進入新行業、拓展海外市場策略著手)

    第12章 暢銷商品行銷致勝策略案例
    12-1 打造暢銷商品密碼
    12-2 三合一黃金組合打造暢銷商品祕技
    12-3 長銷商品的撇步
    12-4 掀開商品開發力的成功祕訣

    附錄
    附錄A 論產品力的重要性
    附錄B 全球各大企業產品研發案例
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