五南官網-圖解經濟學：最重要概念

書泉出版社-職場專門店
財經、商管、統計-財經-經濟學
圖解經濟學：最重要概念

作　　者：朱延智
出版社別：書泉
書　　系：職場專門店
出版日期：2025/01/01(2版1刷)
ＩＳＢＮ：978-986-451-394-9
E I S B N：9789864513932
書　　號：3M66
頁　　數：228
開　　數：20K
定　　價：320元
優惠價格：288元

投影片(請電洽，僅供老師索取)

⊙一單元一概念，迅速掌握經濟學精華。
⊙涵蓋經濟學必備基礎知識，內容豐富完整。
⊙內容紮實，架構清晰，快速吸收。
⊙圖文並茂，容易理解、即學即用。

英國大文豪蕭伯納曾說：「經濟學是一門讓人生幸福的藝術。」
經濟學是一門社會科學，探討在有限資源的情況下，如何透過決策，使資源作最有效率的配置，讓人們的欲望達到最大滿足。
本書內容深入淺出，透過易理解的圖文呈現方式，提升讀者的學習興趣及效率，適合作為在學學生的參考書、上班族進修工具書，自學或教學使用皆宜。

朱延智

學歷：
國立政治大學博士
紐西蘭國立Canterbury University博士研究

經歷：
南榮技術學院國際貿易學系系主任
經濟部中小企業處講師
行政院勞委會台南新營就業服務站顧問、諮詢委員
美國惠氏食品公司企管顧問
琅宇貿易有限公司企管顧問
台灣新生報社論主筆
民生報、台灣日報、中國時報專欄作家
榮獲企業倫理師選拔
國防大學決策所助理教授
明道大學創新與經營學系助理教授

著作：
圖解創業管理
圖解企業危機管理
圖解經濟學：最重要概念
圖解品牌行銷與管理
圖解產業分析
國際企業管理：即刻上手
品牌管理
生活經濟學
產業分析
高科技產業分析
企業管理概論
企業危機管理
人力資源管理
企業倫理

第四章、市場結構

Unit4-1市場
  一、市場：指某種特定商品的供給者與需求者，進行商品、勞務交易集合，或中介的地方，使得買賣雙方，得以進行交易。譬如金融市場，貨幣市場、資本市場、共同基金市場、外匯市場、衍生性金融商品市場、黃金市場。
    二、市場力量（market power）：是指廠商決定價格的能力大小。影響企業市場力量，主要的因素包括：（一）企業相對於市場的大小；（二）企業擁有的技術多寡；（三）企業擁有的政府保護（譬如專利權）的大小。
   三、市場機能（market mechanism）：市場力量會進行調整，使供需雙方達成並維持穩定的均衡狀態，此一力量為市場價格變動，導致需求量與供給量變動，又稱為價格機能（price mechanism）。
    四、市場結構：透過四項主要變數，可以掌握市場結構（一）廠商數目；（二）產品同質或異質；（三）進出市場難易程度；（四）競爭程度；（五）訂價能力。
    五、市場結構：依市場的競爭程度，與供給家數的多寡，可分為（一）完全競爭；（二）壟斷性競爭；（三）寡占；（四）獨占（完全壟斷）等四大市場結構。
（一）完全競爭市場：完全競爭廠商是價格的接受者（price takers），無利影響價格。
（二）獨佔市場：唯一的賣方，廠商對於價格，可完全控制。
（三）寡佔市場：少數幾家賣方，廠商行為彼此影響程度很大。對價格有影響力，但競爭者產品的定價策略，則會影響。
（四）壟斷性競爭市場：或稱獨佔性競爭市場，這種市場類似完全競爭市場，但它與完全競爭市場不同的地方是，在這種形式下，許多廠商產品具高度差異化。它的特質是，賣方人數很多，產品異質，所以可以完全控制該產品價格。


Unit4-2 經濟效率
一、市場機能
　　市場機能＝價格機能
　　　　　　＝亞當．斯密「一隻看不見的手」
　　　　　　＝在市場經濟下，消費者和生產者都以價格的漲跌，作為調節供需的依據，而自動地達到供需一致的市場均衡狀態。此時，會使社會資源的分配，達到最有效率的境界，也就是達到最高的經濟效率。
二、經濟效率：生產者以最低成本生產產品，消費者以最低價格，買到最想消費的產品。因此，當市場達到均衡點時，生產者的最低要求價格，等於消費者的最高願付價格，因此達到經濟效率。
（一）用最低的生產成本，達到最佳的成本組合。
（二）又稱Pareto效率，指商品與要素，分配到”不可能使每個個體皆更好”的狀態。
三、經濟效率與道德：經濟學家過於強調效率，而忽略道德，這是主流經濟學的遺憾。缺德的經濟效率或是繁榮，僅是表相，基礎非常脆弱，是經不起考驗的。生產者與生產者之間，生產者與消費者之間，都需要有商業誠信的，否則交易秩序將瓦解，經濟效率將不存在。譬如，生產者運用資訊不對稱的方式，達成供需交易，像竄改過其產品的生產日期（乖乖）；生產者使用過期原料（義美）；胖達人不實廣告。
四、政府糾正「市場失靈」：
    （一）政府介入市場目的：1.安全；2.穩定；3.公平；4.效率；5.福利。
    （二）政府介入市場的工具：1.租稅；2.產業政策；3.特許專案；4.公營事業。

Unit4-3 完全競爭市場
    對消費者最有利的市場，就是完全競爭市場。
一、完全競爭市場特質：
(一)市場上有眾多的生產者和消費者；
(二)任何一個生產者或消費者，都不能影響市場價格，而是價格的接受者，譬如像稻米市場。
(三)產品同質（商品用途、外觀、耐用、服務、便利、名牌、忠誠度等）；
(四)廠商在市場自由進出；
(五)廠商對價格與品質，有完整的資訊。
(六)各種資源都能夠充分地流動，可促進生產效率。
二、長期的完全競爭市場：完全競爭市場中，若價格太低，造成廠商長期的虧損，因為進出市場容易，廠商會退出此產業，供給會慢慢的減少，價格會上升；若價格太高，造成廠商長期的利益，因為進出市場容易，廠商會加入此產業，供給會慢慢的增加，價格會下降。
三、生產要素可變：在完全競爭廠商的生產中，長期所有的生產要素，都是可變的。廠商是通過對全部生產要素的調整，來達成利潤最大化的均衡原則。在短期的情況下，只要廠商出售產品的平均收益大於平均變動成本，就可以開工生產。
四、完全競爭市場優點：(一)優點：資源配置有效率（Allocative efficiency）；最低成本生產，使得有生產效率；滿足消費者最大化的需求；符合社會福利；(二)缺點：規模太小，不易達到規模經濟；未能提供多樣化產品；因無超額利潤，故缺乏改良技術誘因。
五、總供給量：可分短期供給量與長期供給量。
（一）短期供給量：在短期生產要素價格不變的情況下，通過對廠商供給的簡單加總，可以得到市場供給總量。
（二）長期供給量：這是指長期間，在各種不同的價格下，廠商願意且能夠生產的數量。產業的長期供給量，則無法通過簡單加總的方法得到。因為 (1)在長期內，行業的擴張、收縮會引起生產要素的價格發生變化；(2)長期內，廠商能自由進出該行業，因而無法對哪些企業的供給進行加總。
六、成本變化：
（一）成本遞增的產業：當擴大生產規模時，由於對於要素求之增加，引起要素價格上漲，使廠成本有增加(外部不經濟)之現象。
（二）成本固定的產業：當擴大生產規模時，由於對於要素需求增加，要素價格仍固定不變，使廠商的成本也維持不變之現象。
（三）成本遞減的產業：當擴大生產規模時，由於對於要素需求之增加，要素價格反而下降，使廠商的成本，有降低(外部經濟) 的現象。
七、利潤變化：
1.市價大於平均成本，有超額利潤或正常利潤，廠商皆能繼續經營。
2.有經濟損失但廠商意志堅定，期望繼續經營以度過難關，像過去幾年的面板廠。
4.有經濟虧損，廠商可能暫時歇業，以觀大局變化。
5.虧損嚴重，廠商退出市場。


Unit4-4壟斷性競爭
壟斷性競爭（英語：Monopolistic competition），或稱為獨佔性競爭，一種不完全競爭（Imperfect competition）市場的形式之一。最早由美國經濟學家艾德華.錢伯霖（Edward Hastings Chamberlin），在1933年的著作《壟斷性競爭理論》（Theory of Monopolistic Competition）提出。
一、壟斷性競爭的意涵：指競爭廠商眾多，但因產品差異化極大，因而產生特殊利益。由於廠商商品的差異化，所以壟斷性競爭市場的廠商，幾乎都擁有獨占者的壟斷地位。但它又不同於獨占，因其貨品仍面臨許多類似商品的競爭，或替代的威脅。
二、壟斷性競爭特色：
（一）壟斷性競爭市場與完全競爭市場雷同，均為市場參與者買賣雙方數量眾多，且廠商進出市場容易。
（二）因市場進入障礙小，經過長期調整，將吸引其他新廠模仿跟進，使整體市場供給增加，直到個別廠商的經濟利潤為零時，整體市場供給不再變動。
（三）壟斷性競爭市場的廠商，具部分價格決定權。
（四）壟斷性競爭廠商將資源配置於，創新研發商品，促銷推廣與品牌通路的建立，以爭取消費者認同其差異性與優質性。
（五）市場資訊不完全靈通。
三、利潤：短期而言，屬於獨佔性競爭的廠商，就像是一個獨佔公司一般，可利用部分的獨佔市場力量，提高售價，以獲取比較高額利潤。但是在長期而言，由於競爭者不斷進入，產品的差異化優勢，因為替代品的出現而逐漸縮小，市場慢慢變成為類似完美競爭，廠商就無法再獲得過多的經濟利益。
四、壟斷性競爭與完全競爭市場相同之處：（一）、生產者與消費者人數眾多；（二）、進出市場容易。
五、對廠商啟示：要加強產品的異質性，才能獲得高利潤！其方法有（一）、持續研發創新；（二）、建立品牌；（三）、開拓通路；（四）、廣告。

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