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    第1章 品牌入門基本觀念
    1-1 品牌的微笑曲線
    1-2 全球奧美廣告集團執行長的品牌觀點
    1-3 各家的品牌觀點
    1-4 品牌的價值與重要性Ⅰ
    1-5 品牌的價值與重要性Ⅱ
    1-6 品牌的謬誤、挑戰與具備要點
    1-7 理想品牌與非常品牌調查排行榜
    1-8 品牌定義、相關名詞與品牌化對象
    1-9 品牌的功用與對消費者的重要性
    1-10 品牌特性與要素
    1-11 消費者心目中的理想品牌五力
    1-12 強勢品牌,獨享市場利益
    1-13 品牌與顧客導向Ⅰ
    1-14 品牌與顧客導向Ⅱ
    1-15 品牌資產的意義與內涵Ⅰ
    1-16 品牌資產的意義與內涵Ⅱ
    1-17 品牌知名度與品牌聯想度
    1-18 品牌忠誠度與知覺品質的意義
    1-19 品牌元素內涵與品牌命名
    1-20 品牌識別、標章與標誌
    1-21 品牌個性與品牌精神Ⅰ
    1-22 品牌個性與品牌精神Ⅱ
    1-23 品牌包裝設計
    1-24 品牌美學
    1-25 品牌Slogan 與廣告歌曲
    1-26 品牌故事與品牌認同
    1-27 今周刊針對一般商務人士票選的品牌排行榜

    第2章 品牌S-T-P 架構體系
    2-1 發展及思考正確有效的品牌S-T-P架構體系
    2-2 S-T-P架構案例
    2-3 為何要有區隔市場及區隔變數?
    2-4 產品定位或品牌定位分析
    2-5 品牌定位成功案例與定位步驟
    2-6 品牌獨特銷售賣點與如何差異化、獨特化

    第3章 品牌行銷之戰略與趨勢
    3-1 品牌行銷4P組合戰略
    3-2 服務業行銷致勝十大終極密碼Ⅰ
    2-3 服務業行銷致勝十大終極密碼Ⅱ
    3-4 服務業行銷致勝十大終極密碼Ⅲ
    3-5 反古典行銷學四大行銷趨勢Ⅰ
    3-6 反古典行銷學四大行銷趨勢Ⅱ

    第4章 品牌與新產品開發策略
    4-1 品牌的商品知覺品質
    4-2 新商品成功開發:日本企業三個案例
    4-3 新產品、新品牌上市的重要性與成功要因
    4-4 新產品開發到上市的流程步驟

    第5章 品牌與訂價策略
    5-1 品牌訂價的基本認識與重要性
    5-2 品牌經營的損益表必備觀念
    5-3 影響品牌訂價的因素與價格帶觀念
    5-4 品牌的加成訂價法
    5-5 品牌的其它訂價法及新產品訂價法
    5-6 品牌的毛利率觀念

    第6章 品牌與通路策略
    6-1 品牌的通路策略基本認識
    6-2 國內最主要的實體通路與虛擬通路
    6-3 品牌多元化上架趨勢
    6-4 品牌直營門市店與網路通路上架
    6-5 品牌對大型零售商與經銷商的通路策略

    第7章 品牌與推廣策略
    7-1 360度全方位整合行銷傳播操作概述Ⅰ
    7-2 360度全方位整合行銷傳播操作概述Ⅱ
    7-3 360度全方位整合行銷傳播操作概述Ⅲ
    7-4 品牌成功整合行銷傳播最完整架構內涵模式
    7-5 整合行銷與媒體傳播五大意義
    7-6 整合行銷傳播十大關鍵成功要素
    7-7 品牌代言人行銷操作Ⅰ
    7-8 品牌代言人行銷操作Ⅱ
    7-9 品牌代言人行銷操作Ⅲ
    7-10 品牌與事件行銷活動
    7-11 事件行銷活動企劃項目
    7-12 品牌與店頭行銷
    7-13 品牌與外部專業協助單位關係
    7-14 品牌與電視媒體、電視廣告
    7-15 品牌與促銷活動Ⅰ
    7-16 品牌與促銷活動Ⅱ
    7-17 品牌與公關
    7-18 品牌與新產品上市記者會撰寫要點

    第8章 品牌經理人的工作重點
    8-1 品牌經理人八大行銷工作重點Ⅰ
    8-2 品牌經理人八大行銷工作重點Ⅱ
    8-3 品牌經理人在新品開發上市過程中的工作重點Ⅰ
    8-4 品牌經理人在新品開發上市過程中的工作重點Ⅱ
    8-5 品牌經理必須借助內外部協力單位
    8-6 優秀品牌經理人的能力、特質及歷練

    第9章 品牌與行銷策略
    9-1 品牌如何強化顧客忠誠度Ⅰ
    9-2 品牌如何強化顧客忠誠度Ⅱ
    9-3 提升品牌競爭優勢的成功對策組合Ⅰ
    9-4 提升品牌競爭優勢的成功對策組合Ⅱ
    9-5 提升品牌競爭優勢的成功對策組合Ⅲ
    9-6 提升品牌競爭優勢的成功對策組合Ⅳ
    9-7 品牌對抗不景氣的行銷策略Ⅰ
    9-8 品牌對抗不景氣的行銷策略Ⅱ
    9-9 品牌對抗不景氣的行銷策略Ⅲ

    第10章 品牌與經營管理
    10-1 品牌管理的意義
    10-2 品牌發展經營的五個面向思考
    10-3 品牌經營與品牌管理制度三大轉變
    10-4 品牌管理部門工作方向與涉及組織單位
    10-5 品牌管理的對象及六大重點事項
    10-6 品牌經營成功的五大因素及品牌稽核
    10-7 品牌應做好與顧客的接點及外部投資者關係管理
    10-8 長期做好品牌經營與管理的六個全方位構面
    10-9 品牌回春策略
    10-10 品牌誕生的十二項經營管理準則
    10-11 品牌管理的八項任務
    10-12 品牌再生與品牌年輕化之翻身步驟
    10-13 品牌再生十大要點與方向
    10-14 品牌再生戰役:以克蘭詩化妝品為例Ⅰ
    10-15 品牌再生戰役:以克蘭詩化妝品為例Ⅱ

    第11章 品牌策略概述
    11-1 品牌策略的本質與思考角度
    11-2 品牌自我SWOT 檢測分析
    11-3 確定品牌策略四大要素
    11-4 品牌策略的類型
    11-5 推出多品牌策略原因及注意點
    11-6 品牌延伸策略之原因、優點、缺點及誤區
    11-7 推出副品牌策略的原因、意義及特點
    11-8 零售商推出自有品牌的意義及原因
    11-9 國內各大零售商推出自有品牌狀況Ⅰ
    11-10 國內各大零售商推出自有品牌狀況Ⅱ
    11-11 日本零售商發展自有品牌概況
    11-12 品牌策略的形成步驟Ⅰ
    11-13 品牌策略的形成步驟Ⅱ

    第12章 打造品牌價值的步驟、法則及鑑價
    12-1 成功打造品牌價值的四堂必修課
    12-2 品牌策略思考六大面向與品牌願景
    12-3 成為No.1 的十五項品牌法則Ⅰ
    12-4 成為No.1 的十五項品牌法則Ⅱ
    12-5 建立品牌發展策略之六步驟
    12-6 建立強勢品牌四步驟Ⅰ
    12-7 建立強勢品牌四步驟Ⅱ
    12-8 透視品牌資產價值的日本企業經營策略Ⅰ
    12-9 透視品牌資產價值的日本企業經營策略Ⅱ
    12-10 透視品牌資產價值的日本企業經營策略Ⅲ
    12-11 品牌如何鑑價?
    12-12 臺灣前十大國際品牌鑑價四階段

    第13章 外銷廠商如何做自有品牌行銷海外
    13-1 外銷廠商如何做自有品牌行銷海外

    第14章
    14-1 統一超商City Cafe品牌案例
    14-2 蘇菲生理用品品牌案例
    14-3 臺灣萊雅品牌案例
    14-4 日本精工手表品牌案例
    14-5 宏佳騰機車品牌案例
    14-6 玉山金控品牌案例
    14-7 信義房屋品牌案例
    14-8 大金冷氣品牌案例
    14-9 旁氏品牌年輕化案例
    14-10 蘭寇品牌案例
    14-11 臺灣花王品牌案例
    14-12 我的美麗日記面膜品牌案例
    14-13 潘朵拉品牌案例
    14-14 優衣庫Uniqlo品牌案例
    14-15 凌志Lexus汽車品牌案例
    14-16 結語與結論(72個重點)
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