飛躍六十 迎向百年
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    第一篇 深化管理篇
    004 第一章 向賈伯斯學深化管理
    009 第二章 林來瘋給行銷人的啟示
    014 第三章 卓越領導的八項特徵
    020 第四章 創新構想的來源
    025 第五章 創新企業立於不敗之地
    030 第六章 行銷長需有管理高度與創意
    035 第七章 行銷長面對競爭一人飾四角
    040 第八章 態度決定競爭力
    第二篇 產品策略篇
    048 第一章 縮減產品考驗行銷長的策略智慧
    053 第二章 縮減產品的五種評估法
    058 第三章 策略長的二道難題
    063 第四章 農產品活路行銷的基本功課
    069 第五章 開啟農產品活路行銷之路
    第三篇 品牌戰略篇
    078 第一章 活化因子凸顯品牌魅力
    083 第二章 活化品牌拉近與顧客的距離
    088 第三章 差異化因子凸顯品牌的獨特性
    093 第四章 品牌聯想四方向
    098 第五章 品牌定位的策略與戰術
    103 第六章 成功品牌十大特徵
    108 第七章 領導品牌的廣告優勢策略
    113 第八章 延伸與調適:行銷長的策略抉擇
    第四篇 廣告心法篇
    122 第一章 幽默廣告的神奇效果
    127 第二章 許消費者一個安全的承諾
    133 第三章 動之以情的感性訴求廣告
    138 第四章 市佔率與聲佔率的四種謀略組合
    144 第五章 用「獨特」創意賣「銷售主張」
    149 第六章 廣告效果三部曲
    154 第七章 廣告代言人的五種特質
    160 第八章 廣告代言人的十大評選準則
    166 第九章 比較式廣告的運用與效果
    171 第十章 廣告文案創作四項指引
    177 第十一章 5W3H提昇廣告效益
    183 第十二章 善用BCG矩陣分配廣告資源
    189 第十三章 影射、諧音法開啟廣告一片天
    第五篇 競爭策略篇
    196 第一章 潛在進入者面臨的五項障礙
    202 第二章 高成長市場潛藏的高風險
    207 第三章 佈局全球市場的四角習題
    213 第四章 六項基本功助你前進新興市場
    219 第五章 手中籌碼決定搶先機或收漁利
    224 第六章 維持競爭均衡的四場賽局
    229 第七章 價值主張與執行決定廣告成敗
    235 第八章 捨價格戰,就四條競爭活路
    241 第九章 產業衰退時企業進退的四個思考
    247 第十章 資源與能耐:企業競爭二大支柱
    252 第十一章 規模經濟+學習曲線=競爭力UP!
    258 第十二章 規模經濟需考量效益與價值
    264 第十三章 通路主導權移轉的四項備戰策略
    270 第十四章 以服務贏得最終勝利的秘訣
    275 第十五章 BCG矩陣不是急救藥
    281 第十六章 條條道路通行銷
    285 第十七章 飲料業合作模式大翻新
    第六篇 競爭優勢篇
    292 第一章 打造成本領導優勢
    297 第二章 集中成本領導五招打造競爭力
    302 第三章 贏得競爭優勢的四種策略
    308 第四章 避紅海,迎藍海
    313 第五章 3V策略厚植競爭實力
    318 第六章 提高競爭優勢的三方向
    323 第七章 掌競爭情報 握制勝先機
    328 第八章 用槓桿作用建構進入障礙
    333 第九章 綜效的策略意義與價值
    338 第十章 集中差異化 小蝦米可鬥大鯨魚
    第七篇 服務創新篇
    346 第一章 服務到底在賣些什麼?
    351 第二章 服務差異化的五種途徑
    357 第三章 消除服務品質缺口的不二法寶
    362 第四章 21世紀客製化服務趨勢
    368 第五章 整體解決方案更勝游擊服務
    第八篇 顧客至上篇
    376 第一章 教顧客幫你出點子
    381 第二章 新世代消費群的六大趨勢密碼
    386 第三章 與顧客搏感情的精緻行銷
    391 第四章 極致區隔掌握顧客需求
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