五南官網-後現代哄騙：行銷的顛覆與再生

飛躍六十迎向百年

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後現代哄騙：行銷的顛覆與再生

Postmodern Tricks

作　　者：陳智凱
出版社別：博雅
書　　系：財經新視界
出版日期：2011/10/01(1版1刷)
ＩＳＢＮ：978-986-6098-26-0
書　　號：RM21
頁　　數：168
開　　數：25K
剩餘庫存：19本

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定　　價：250元
優惠價格：198元

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林曼麗 前國立故宮博物院院長、國立台北教育大學藝術與造型設計學系所 教授
黃恆獎  國立台灣大學國際企業學系 教授
黃海鳴 國立台北教育大學文化創意產業經營學系 主任兼所長
劉偉民 台北醫學大學附設醫院婦產部 主任

　　後現代弔詭－疑慮，本身即有疑慮。行銷弔詭－哄騙，本身即是哄騙。後現代哄騙，不僅是對於現代行銷的質疑，也是對於後現代心境的哄騙。如果後現代可以理解，布希亞認為「玩弄碎片，就是後現代！」它是一種不可思議，一種融合失序、相對、瓦解和破碎的概念。現代行銷則是一種無可避免地耍弄蒙蔽的哄騙戲局，假需求滿足和真選擇自由。由於後現代的瓦解破碎和捉摸不定，本書質疑現代行銷邏輯的可行性，例如，現代區隔只是後現代斷裂的一種漸進，後現代是斷裂之後的極度破碎。破碎不是市場的稀釋，反而是可能性的豐富。本書企圖以碎化、選擇和宣告，取代現代行銷的區隔、鎖定和定位。不過，本書無意扮演縫隙的神，伺機在現代行銷不完全之處插入一個不能證明的哲學態度，而是希望以命名表達去探索、建構和確立某種斷裂，同時宣告倘若現代行銷的舊地圖是錯誤，拿著它要如何在後現代市場中前進？

陳智凱

學歷：國立台灣大學國際企業學博士
現任：國立台北教育大學文化創意產業經營學系所副教授
經歷：行政院院長室諮議、中山醫學大學健康飲食暨產業管理學系助理教授、國立台北教育大學藝術與造型設計學系所、國立台灣藝術大學應用媒體藝術研究所、中山醫學大學公共衛生學系所、東吳大學國際貿易學系所兼任助理教授。
研究領域：娛樂經濟、消費心理、策略行銷、知識經濟
相關著作：《消費是一種翻譯》等書籍十餘冊、國內外SSCI、EI、TSSCI期刊、報章評論及院長重要文稿四百餘篇。

當現代行銷碰到後現代市場，作者揭示：「如果舊的地圖錯誤，拿著它要如何前進？」
林曼麗 前國立故宮博物院院長、國立台北教育大學藝術與造型設計學系所 教授

本書以碎化、選擇和宣告取代區隔、鎖定和定位，試圖與現代行銷斷裂的意圖非常明顯。
黃恆獎（親簽）  國立台灣大學國際企業學系 教授

現代行銷將對本書寬容，因為本書即將顛覆現代行銷。
黃海鳴（親簽）  國立台北教育大學文化創意產業經營學系 主任兼所長

原來許多處方箋和疫苗，不是在醫療院所，而是在電視廣告和各種消費誘惑裡頭。
劉偉民（親簽）台北醫學大學附設醫院婦產部 主任

　　　　