五南官網-Google Analytics 疑難雜症大解惑：讓你恍然大悟的37個必備祕訣

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Google Analytics 疑難雜症大解惑：讓你恍然大悟的37個必備祕訣

作　　者：曾瀚平、鄭江宇
出版社別：五南
書　　系：博雅科普
出版日期：2021/04/01(2版2刷)
ＩＳＢＮ：978-957-763-854-0
書　　號：RM41
頁　　數：372
開　　數：20K
定　　價：500元
優惠價格：450元

新版與Google同步更新至2020年GA最新版本，最新、最正確的GA操作寶典就是這本！
苦心經營網站卻總是看不到成效？自學GA卻好像處處碰壁？
難道，只能下重本外包給行銷公司？不！老師一本把你教到會！

1.國內最詳盡的Google Analytics操作寶典
2.完整收納從基礎操作開始到進階實務應用可能會遇到的所有問題
3.貼心輔以豐富全彩的圖表搭配實際操演畫面，step by step教學讓你學習不卡卡。


Google Analytics上市已經15年，為現今網站流量分析的必備工具，卻仍有數以萬計的使用者尚未掌握竅門，僅觸及皮毛……

想要我的一臂之力嗎？想要的話可以全部給你，來吧！我把必備的秘訣都放在這裡了！
本書系統化的整理Google Analytics重要的進階功能，分為運作釐清篇、名詞比較篇、功能操作篇、報表解讀篇及外部整合篇，每一篇內容皆囊括使用GA時可能遇到的疑難雜症，透過解釋、分析與步驟化的實務操作幫你一一解惑，看完這本書你會發現，原來GA比你想像的更強大、更好用。

學好Google Analytics，看這本書，就對了！
>如何操作ＧＡ與ＧＡＴＣ追蹤碼?維度 (dimension)和指標 (metric)是什麼？
>如何使用篩選器和自訂報表來讓流量數據更有意義？
>如何從效期價值評估做出有效率的商業決策？
>如何將GA獲取的數據資料在R語言或Python上做更進階的分析？

曾瀚平（Han-Ping Tzen）
現任：
國立中央大學資訊管理所研究生
經歷：
科技部專題計畫研究助理
著作：
《指尖下的大數據:運用Google Analytics發掘行動裝置裡的無限商機》

鄭江宇(Chiang-Yu,Cheng)
現任：
東吳大學巨量資料管理學院專任助理教授
台北科技大學工管系兼任助理教授
台灣金融研訓院遴選菁英講座
著作：
《成為大數據電子商務人才的第一本書》
《流量分析與考題大揭秘：Google Analytics》
《指尖下的大數據:運用Google Analytics發掘行動裝置裡的無限商機》
《掌握行銷新趨勢你不可不知的Google Analytics》

GA的運作
GA運作過程可視為一種循環，它由四大環節所組成，依序為: 數據蒐集 (Collecting)、條件配置 (Allocating)、資料處理 (Processing) 以及資料呈現 (Reporting)，一旦啟動了GA，它就會依照這個循環不停地運作，如圖1-1所示。

 
圖1-1、GA運作循環

數據蒐集 (Collecting)

GA運作的起始為「數據蒐集」，想透過GA紀錄訪客在網站或APP中留下的行為足跡，首先得建立「GA伺服器」與「側錄網站或APP」之間的橋樑，使得兩者之間的流量資料得以互通有無。不過在我們建立這座橋樑之前必須先進行一些前置作業，也就是建立一個新的GA帳戶。讀者可在搜尋引擎輸入「Google Analytics」後點選圖1-2框線處的搜尋結果，或是直接輸入網址「https://www.google.com.tw/analytics/」亦可來到GA分析平台的入口。

 
圖1-2、進入GA官方網站首頁 

接下來請點選圖1-3紅色箭頭處的「建立帳戶」，這裡必須使用Gmail帳戶，幾乎所有Google旗下軟體都是以Gmail帳號當作登入帳號。
 
 
圖1-3、GA分析平台登入處

登入Gmail帳戶後，請點選圖1-4框線處的「註冊」以便申請一個新的GA帳戶。從這個步驟我們便可觀察到Gmail帳戶並非等同於GA帳戶，只不過GA帳戶是透過Gmail帳戶進行申請。

 
圖1-4、註冊新GA帳戶

首先請在圖1-5框線①處選取GA分析標的為「網站」或是「行動應用程式」。接著在框線②處自行定義帳戶名稱。若分析標的選擇「網站」，需在框線③處定義網站名稱，但若分析標的選擇「行動應用程式」，此處則改為定義行動應用程式名稱。

 
圖1-5、設定GA追蹤項目

接著如圖1-6所示，在框線①處輸入側錄網站網址，網址開頭需依照所欲分析網站是否有加密而選擇「無加密http://」或是「有加密https://」，一旦選定好之後，空格內即不需要重覆填寫http://或https://。此外，網址部分請填寫至根目錄即可，讓根目錄以下的所有子目錄網頁都能夠同時被一個GA帳戶所追蹤。框線②處請選取一項產業類別，若為正式營運網站 (非練習用網站) 請將此項目設定為實際能夠對應的行業別，原因會在後續內容予以說明。最後，框線③處請選取報表時區為Taiwan。

 
圖1-6、設定GA帳戶網址、產業類別與報表時區

完成基本GA帳戶設定後，在畫面下方還有四個資料共用項目的設定提供勾選，分別為Google產品和服務、基準化、技術支援、以及帳戶專家，如圖1-7所示。
勾選框線①「Google產品及服務」，GA會將資料分享給Google旗下其他產品使用，以便讓不同產品間的帳戶資料能夠互通有無，例如Google AdWords。勾選框線②「基準化」可使GA開啟以側錄網站為基準，並和其他同類別網站進行流量成效對比的功能，此選項若核取便能夠讓公開資料以匿名方式匯總至你的報表內，同時你的GA流量資料也會以匿名方式供其他GA使用者進行成效比較。最後勾選框線③「技術支援」或是框線④「帳戶專家」都是讓Google在必要時能夠存取你的GA資料，並以電子郵件方式提供技術問題的協助與解答，而協助內容會與GA基礎設定中所選擇的產業類別相關，因此在前面的介紹才會提醒讀者要謹慎選擇產業類別。當所有設定都完成後便可點選框線⑤處「取得追蹤ID」。

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