五南官網-175位行銷經理人成功智慧金句

掌中書
財經、商管、統計-管理-行銷管理
175位行銷經理人成功智慧金句

作　　者：戴國良
出版社別：五南
書　　系：掌中書
出版日期：2023/07/01(1版1刷)
ＩＳＢＮ：978-626-366-192-9
E I S B N：9786263662131 ( PDF )
書　　號：1CAT
頁　　數：240
開　　數：32K
定　　價：300元
優惠價格：237元

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學習國內外各知名企業行銷成功經驗、知識，
邁向成功之路。

　　本書集結國內外175位優秀行銷主管的智慧而成，涵蓋知名中大型企業全方位行銷知識，非常難能可貴。這些珍貴的實戰智慧與成功心法、金句，幫助讀者們在行銷領域及營業領域獲得更多的學習、成長與進步。期許讀者們充實知識之餘，不論上班族或自行創業者，都能提高所得、晉升職位。

戴國良
現職
國立臺灣師範大學(臺師大)企管碩士在職專班(EMBA)兼任副教授
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作
超圖解經營績效分析與管理
超圖解行銷管理：55堂必修的行銷學精華
超圖解廣告學
超圖解數位行銷
超圖解企業管理成功實務個案集
超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析
圖解流通業經營學
圖解管理學
圖解行銷學
圖解領導學
圖解組織行為學
圖解企業管理（MBA學）
圖解顧客關係管理
圖解定價管理
圖解財務管理
圖解策略管理
圖解人力資源管理
圖解企劃案撰寫
圖解產品學：管理力與經營力
圖解式成功撰寫行銷企劃案
經營策略企劃案撰寫：理論與實務
企劃案撰寫實務：理論與案例
廣告學：策略、經營與實例
一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識
整合行銷傳播：全方位理論架構與本土實務個案
行銷企劃管理：理論與實務
行銷學：精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
數位行銷
定價管理
產品管理
企業管理實務個案分析
國際企業管理：實務個案分析
顧客關係管理：精華理論與實務案例
策略管理：實務個案分析
促銷管理：實戰與本土案例
流通管理概論：精華理論與本土案例

４　李奧貝納廣告集團前董事長  黃麗燕
〈行銷成功金句〉
1. 打造品牌有三個重點：
一是要有願景（vision）；二是要有品牌使命（mission）；三是要能創造價值（value）。
2. 善用設計，以提升產品價值（色彩、logo標誌、外觀、視覺、質感、slogan）。
3. 全員及顧客一起思考如何提升產品價值。
4. 要創造對價值的想像，突破對提高價格的恐懼。
5. 你有看到名牌精品店的顧客在殺價嗎？
6. 只要產品真的夠好，就能創造價值。
7. 品牌需要時間累積，是急不得的。
8. Value-up（提高價值）的重要性優先於cost down（降低成本）。
9. 做品牌最重要的是，要思考你的核心價值是什麼？你的獨特差異是什麼？兩個加起來後，才能夠成為你的競爭優勢。
10. 如果沒有品牌意識，你的業績也是做不久、做不大的。
11. 每年仍要檢視品牌與顧客有無連結、繼續保持關係。
12. 時代變了，我們有沒有與時俱進！
13. 要突破對價格的恐懼，創造對價值的想像。
14. 顧客對品牌的選擇並不全是看價格高低，而是有無價值。
15. 並不是要你一味的提高價格，而是要敢於定價，努力讓商品符合那個價值。
16. 品牌的重點是企業文化。
17. 品牌需要時間累積，絕對急不得，會隨著企業一起成長。
18. 找到屬於自己的品牌故事，無法被替代的價值。
19. 想要提高獲利，就必須建立好品牌。
20. 李奧貝納廣告公司存在目的，就是協助客戶達成營運目標，並成為重要的行銷夥伴。
21. 我深信，只要客戶能成為領導品牌，李奧貝納也能成為領導品牌。
22. 要讓客戶持續成長，黃麗燕要團隊永遠跑在客戶前面。
23. 未來的廣告行銷一定是one tem作業，而李奧貝納最大優勢，就是提供客戶全方位解決方案，就是全包。
24. 面對快速變動的數位行銷時代，求知若渴的黃麗燕每年做新嘗試，協助客戶保住領導者地位。

１５６　城邦出版集團首席執行長  何飛鵬
〈行銷成功金句〉
1. 為了徹底掌握每一個單位的營運實現，我必須下非常多功夫。
2. 我終於了解如何用數字做管理，數字變成我經營上最有效的利器。
3. 總之，記住公司每一個關鍵數字。

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