• 農林漁牧-農業
  • 農產行銷分析與應用

  • 作  者:黃萬傳
  • 出版社別:五南
  • 出版日期:2019/05/01(1版1刷)
  • ISBN:978-957-763-170-1
  • 書  號:5N22
  • 頁  數:512
  • 開  數:16K
  • 定  價:680元
  • 優惠價格:537元
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    推薦序一
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    序言

    CHAPTER 1 緒論
    第一節 行銷之概念
    第二節 農產行銷之職能
    第三節 農產品特性與行銷之關係
    第四節 農產行銷之研究法
    第五節 本書之架構

    CHAPTER 2 農產品價格決定之理論
    第一節 農產品需求及其特性
    第二節 農產品供給及其特性
    第三節 農產品價格決定及其應用

    CHAPTER 3 農產品之行銷通路
    第一節 行銷通路之意義與繁簡
    第二節 農產品特性與行銷通路
    第三節 通路類型與選擇

    CHAPTER 4 農產品之市埸力量
    第一節 產業組織與市埸結構
    第二節 市埸力量衡量指標及其來源
    第三節 市埸力量之分析方法

    CHAPTER 5 農產行銷成本與行銷價差之關係
    第一節 不同市場階段之價差決定
    第二節 價差與農產價格之關係
    第三節 價差評估與行銷效率

    CHAPTER 6 行銷過程之價格發現
    第一節 價格發現之類型與評估
    第二節 價格發現方法與實例
    第三節 期貨市場功能與價格之關係

    CHAPTER 7 行銷過程之價格傳遞
    第一節 價格傳遞之模式
    第二節 價格傳遞之衡量
    第三節 價格傳遞之實證

    CHAPTER 8 行銷過程之價格風險與不確定性
    第一節 價格風險及其衡量
    第二節 風險態度及其衡量
    第三節 農產品市場之不確定性

    CHAPTER 9 政府對行銷市場價格之干預
    第一節 價格干預之目的與類型
    第二節 價格干預措施之效果
    第三節 干預措施之利弊

    CHAPTER 10 市場價格穩定政策與效果
    第一節 穩定理論及其效果
    第二節 平準基金及其理論效果
    第三節 主要國家之穩定策略

    CHAPTER 11 農產行銷制度與農產價格之關係
    第一節 農產物價之特性與行銷制度
    第二節 行銷制度與價格形成之關係
    第三節 農產物價變動與行銷制度之關係

    CHAPTER 12 先進國家主要農產行銷制度
    第一節 農產品行銷協定與訓令制度與實務應用
    第二節 農產品行銷協議會制度與實務應用
    第三節 行銷訓令與協議會之比較
    第四節 農產品供給安定基金制度與實務應用
    第五節 存糧於民之理論與實務應用

    CHAPTER 13 考量產銷環境之行銷制度
    第一節 友善環境之農業行銷
    第二節 食品追溯與產銷履歷之制度
    第三節 基因改造農產品之規範制度

    CHAPTER 14 農產創新經營之行銷
    第一節 農企業管理之整合行銷
    第二節 創新經營與農產行銷之關係
    第三節 發現創新基因之行銷

    CHAPTER 15 農產行銷與資源經濟之關係
    第一節 產銷失衡問題與秩序化策略
    第二節 結合四農與四生之行銷
    第三節 活化鄉村旅遊之行銷

    CHAPTER 16 行銷市場價格時間變動之量化應用
    第一節 時間變動之意義與內涵
    第二節 長期趨勢之估計方法
    第三節 季節變動與循環變動之估計方法

    參考文獻
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