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    作者序
    譯者序

    第一章 民意調查和民眾
    民調的重要性
    民調的普及
    委託民調
    假民調真募款、假民調真推銷以及假民調
    民眾作為民調的消費者
    民眾對民調的看法
    民調與民主
    習題
    第二章 無態度者的問題
    一個無態度的例子
    篩選性問題的使用
    無態度者和調查問題的中立立場
    回答的不穩定性和無態度者
    對於民主和公共政策的意義
    結論
    習題
    第三章 問題的措辭與脈絡
    問題措辭
    題目順序和前後脈絡
    結論
    習題
    第四章 抽樣方法
    非機率抽樣
    抽樣設計
    樣本規模與抽樣誤差
    全體樣本與實際樣本規模
    訪問成功率
    樣本的加權
    結論
    習題
    第五章 訪問與資料蒐集程序
    蒐集民意資訊的方法
    民意調查中的訪員效應
    網路民調
    結論
    習題
    第六章 媒體與民調
    報導民調結果的標準
    民調的實質詮釋
    媒體、民意調查與新聞報導的重點
    結論
    習題
    第七章 民調與選舉
    選舉民調的贊助者
    選舉民調的類型
    候選人對民調的使用
    總統選舉過程中的民意調查
    選舉預測何時與為何失準
    選前民調如何影響選民
    結論
    習題
    第八章 分析與詮釋民調
    選擇要分析的題目
    以調查資料來檢驗趨勢
    檢視不同背景的受訪者
    詮釋民調結果
    民調何時出現衝突:幾個最後的思考
    習題
    第九章 民調與民主
    如何評估民意調查:一個摘要
    民調及其對政治體系的影響
    結論
    習題

    參考網站
    參考文獻
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