五南官網-廣告原理與實務

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社會、傳播-廣告與公共關係-廣告
廣告原理與實務

作　　者：洪賢智
出版社別：五南
出版日期：2020/09/10(2版3刷)
ＩＳＢＮ：978-957-11-3704-9
書　　號：1Z56
頁　　數：336
開　　數：20K
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定　　價：410元
優惠價格：369元

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　　本書的特色是依據廣告實務活動中，所必須應用有關廣告行銷的知識而寫成的，共計十章。其編排方式是依廣告策略模式角度切入分章講解。首先，是先瞭解廣告作用和廣告組織內部職掌與協力廠商互動的關係，其次是從各種市場調查方法去瞭解消費者行為與動機，並從調查資料中有助於創意的發想而擬定廣告概念，第三是各類型媒體的優缺點及業界的經營方式的瞭解有助對媒體企劃的規劃，使廣告概念經由有效使用媒體而具體化的傳達到目標群。第四是釐清廣告與促銷的概念及兩者之間如何相互相成。最後是廣告效果調查方法的介紹。

洪賢智
現職：世新大學廣播電視電影學系專任講師
學歷：中國人民大學傳播博士候選人
　　　美國中央密蘇里州立大學大眾傳播學士、碩士
　　　世新大學編輯採訪畢
經歷：聯廣公司,臺灣廣告公司業務部、市場部、媒體部服務六年經驗
　　　輔仁大學影傳系兼任講師
　　　玄奘大學大傳系兼任講師
著作：《廣播電視廣告製作與創意》
　　　《廣播學新論》

　　　　