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社會、傳播
-
廣告與公共關係
-
廣告
廣告活動個案研究
作 者:
李育哲
出版社別:
五南
出版日期:2005/10/11(1版5刷)
ISBN:957-11-0755-7
書 號:1Z50
頁 數:320
剩餘庫存:0本
剩餘庫存量非即時庫存量,若仍有購買需求請洽詢客服或業務分機824、889。
定 價:385元
優惠價格:347元
在商業社會,廣告是經濟命脈之一,在我們的生活中,所見、所聞、和所及,處處都是廣告。我們可以說,廣告反應了一個時代的聲音與呼叫,因此廣告與現代人的生活是息息相關的。事實上,廣告演變至今,早己超出原本單純的商業範疇,它可以是社會的、政治的、心理的,甚至於哲學的領域。如果你真正關心自己,關心你的生活環境,或者你不想做一個跟不上時代潮流的人,那麼--不妨一起來瞭解,廣告到底在對我們說些什麼?
第一部份 基礎篇--廣告與企劃
第一章 廣告的基本概念
壹、廣告的意義及製作目的
貳、一般廣告製作所衡量之目標
參、廣告訴求及消費者購買動機
肆、廣告與行銷之關係
伍、廣告與促銷
陸、消費者行為與市場區隔
柒、廣告成功的要件
捌、廣告類型的認識
玖、廣告媒體的瞭解
拾、廣告預算的探討
拾壹、AIDMA 法則
拾貳、市場調查及廣告調查
第二章 廣告活動的企劃
壹、何謂廣告企劃
貳、廣告企劃的原則
參、廣告活動的企劃
肆、廣告企劃時所應注意的事項
伍、廣告企劃的過程
陸、廣告企劃書的撰寫
第二部份 實務篇--廣告活動企劃模擬個案研究
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