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2018.08.15

NO.110

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編輯的話|
大數據的美麗與哀愁  
博雅選書|
大數據決策分析盲點大突破10講:我分類故我在  
延伸閱讀|
《成為大數據電子商務人才的第一本書》《Google Analytics 疑難雜症大解惑:讓你恍然大悟的37個必備祕訣》《大數據逆轉力:數據狂人、棒球老教練和他不起眼的球員們》《人的行為:經濟學專論》《反資本主義者的心境》  
近期好書|
《不用數字的研究:質性研究的思辯脈絡》《理想國的磚塊:當盲目民粹遇到審議民主》  
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大數據的美麗與哀愁

 

張石逸

全球大數據權威麥爾荀伯格在其最新著作《大數據資本主義》強調,市場經濟不再只由金錢來定義,數據這個驅動角色,力道越來越強大。大數據(Big Data)風潮席捲全球各大企業、組織與領域,無論是線上的購物軌跡與預測;或是實體商店的消費者移動路徑。就連博物館或美術館也開始蒐集參觀者的喜好動線,統計參展作品的人氣。這些數據可被用來當作解讀顧客行為的利器,隨著累積資料量的增加,對於這些數據的解讀,其可信度和說服力似乎也更高了。

        面對當前數據的蒐集和分析能力,仍有許多地方值得深思。對於人類行為,如果單單著眼於定量數據的蒐集;而完全忽略人性的洞察,等同於把定量數字的分析結果,完全凌駕於定性觀察之上,這樣不僅有時無法解釋人類行為背後的原因,甚至可能造成誤判。就算數據相同,背後的原因也可能大不同,若捨棄了對人類行為、心理或真實生活的觀察,即使有了大數據,意義也有限。

        「厚數據」(Thick Data)最初是由美國人類學家Clifford Geertz所提出,以「人」為出發點,透過小樣本的深入分析,挖掘人類行為背後的動機、情感和故事等,試圖拼湊出行為的完整脈絡。如果說大數據著眼於廣度,那厚數據講求的就是深度,前者是定量分析,後者是定性研究。組織若能同時善用大數據和厚數據,必然更能縱觀全局,也將更容易掌握理性與感性兼具的人類行為。

 

何宗武


定價450

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在未來,容易上手的程式語言與免費的教材只會越來越普及,唯有絕佳的資料素養和 決策分析能力 才能真正讓你出類拔萃!

我分類故我在!大數據也要大思維!思維革新比數據技術更重要!

 

大數據決策分析盲點大突破10講:我分類故我在


 

只有這本書!教你比程式語言更重要的數據思維!

在商業分析和商業智慧的脈絡下建構大數據,而不是從巨量資料中大海撈針。若只是把資料變大,認知學習能力的維度沒有變大,接下來會如何?從少量數據都學習不到的價值,大數據只是讓它更遙不可及。
      大數據時代來臨,獲取數據和資訊的技術越發精進,每天產生的數據量也越來越龐大,該如何使龐大資訊發揮影響力?在未來,容易上手的程式語言與免費的教材只會越來越普及,唯有絕佳的資料素養和決策分析能力才能真正讓你出類拔萃!
作者鑽研R語言多年、擁有資深學界經驗,貢獻良多。本書內容豐富,以十個面向切入,探討大數據所必備的工具,例如R Commander、決策樹、隨機森林與R語言強大的視覺化功能。除了概念解析之外,作者更逐行解析專業程式語言,再加碼實際操作與應用功能說明,在每講的最後,還能領略作者獨到的觀念釐清,讓你不會迷失在大數據的眉角中。非常適合做為R語言的基礎自學書,對於初入大數據領域的讀者如同醍醐灌頂。
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成為大數據電子商務人才的第一本書
鄭江宇、許晉雄著
定價:580元

 

Google Analytics 疑難雜症大解惑:讓你恍然大悟的37個必備祕訣
曾瀚平、鄭江宇著
定價:500元

 

大數據逆轉力:數據狂人、棒球老教練和他不起眼的球員們
特拉維斯•索奇克(Travis Sawchik)
定價:450元

 

人的行為:經濟學專論
Ludwig von Mises/路德維希.馮.米塞斯
定價:1000元

 

反資本主義者的心境
Ludwig von Mises/路德維希•馮•米塞斯
定價:350元

 
                     
 


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不用數字的研究:質性研究的思辯脈絡
 
   
 
   

不用數字的研究:質性研究的思辯脈絡

 
   
哪些人會愛上這本書:
◎如果你想使用「蘇格拉底」的思辯方法,鍛鍊深度的思考力。
◎如果你是有產業背景的碩博士研究生,不想做千篇一律,與實務脫節的研究。
◎如果你是還沒有決定主題或方法的研究生,但想做出有洞見的學術論文。
◎如果你在學術界或在研究機構任職,想縮短學習曲線,利用手上案例發表在學術期刊。
◎如果你是行銷企劃或顧問,希望以不同的思維寫出調查報告。
◎如果你是業界主管、政治領袖、法官律師、媒體記者,想理解如何讓推理更細膩,決策更周詳。

        本書由質性研究國際頂尖學者親筆,根據實戰經驗,配合華人學習脈絡,以科普文筆引領讀者一窺質性研究的精神以及辯證思維的學習方法。是菁英份子提升思考能力,研究人員撰寫優質論文的最佳參考。第三版做了結構性的調整,分觀念篇、招式篇、風格篇與完結篇四個部分。有別於市面上研究方法書籍以介紹單項功能為主,本書將引導讀者建立更具系統性的知識體系。第四版風格篇新增〈因果循環:速度的陷阱〉與〈策略回應:愛迪生的計中計〉兩章,為讀者帶來更多辯證的臨摹啟發。
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理想國的磚塊:當盲目民粹遇到審議民主
 


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理想國的磚塊:當盲目民粹遇到審議民主

 
 
一人一票的選舉制度發展至今,在許多國家都產生了難解的問題:在媒體煽情的助威下,是否走向盲目民粹政治?政治人物的首要技能是否在於表演,民主政治應有的理性討論程序在那裡?短期救急政策凌駕於長期發展政策之上,導致國家債台高築,如何解決?雖然一人一票,真正有政治影響力的,是否只限於少數家族和團體,所以表象為民主,實際為寡頭政治?可否改進民主制度,來克服這些現象?有沒有其他的制度可供學習或選擇?這些制度最後會朝同一方向演進嗎?

        本書所稱「理想國」,是引用柏拉圖的書名來探討群體治理模式,從而試圖對於以上各問題,提供一個民主制度運作的另一選項。具體而言,本書所聚焦介紹的「審議式民調」,是群體治理模式優質化中一個可以被考慮的單元,好比磚頭是整棟建築的一個單元,故書名稱為《理想國的磚塊》。

        「審議式民調」是在相對沒有選任代表,也沒有任何媒體作為「中間人」的情況下,讓隨機抽樣產生的公民代表有機會對特定議題做較深入瞭解,和專家交流,彼此討論,而後每位公民形成個人的意見。這種模式,最早由美國詹姆斯•費什金教授所倡議,後來在美國、歐盟、中國大陸等各地均曾試辦。台灣也曾經舉辦過類似模式的實驗。
        
        各種制度互相競爭,有時共同進步,有時造成衝突。我們希望人類盡量往共同進步的方向走。如果有一些基本的公共治理項目,在許多國家都是透過同樣的機制來運行,即使其他制度要素不同,畢竟也就出現了人類制度的共通點。
在本書中,我們將從歷史的角度,來探討這個群體治理方式的由來。我們也將詳述晚近採行過這個制度的案例,包含實驗活動和真實應用,其課題涵蓋教育、能源和地方公共建設預算,地區則跨越台灣和中國大陸。
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