近年來,哈佛商學院在亞洲掀起個案運動,也為國內商管學院帶來新的競爭與變革壓力。本書即專章介紹哈佛如何行銷個案教學法,並分析其步驟與成果。 個案分析不僅有助教學,更能讓學生透過個案,對企業實務有更深度的認識。有鑑於此,作者將個人寫個案的經驗與讀者分享,從如何挑選個案對象、蒐集資料、個案規劃、架構,以及寫作能力的培養到個案品質的管理,一一點出,有助讀者即學即用,學習快速省錢的個案撰寫方法。
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伍忠賢 1959年12月29日,魔羯座,O型。 現職:真理大學財金系助理教授,全職7年以上。 學歷:政治大學企管博士(1997年)、經濟碩士(1985年)、國際貿易系(1981年) 主修財務管理,副修行銷管理,興趣於策略管理、公司併購,具備科際整合的學術修養。 經歷:1985年起,從基層做起,A&W速食店襄理 歷經工商時報專欄記者、泰山企業董事長特助、聯華食品財務經理 迄媽媽塔食品公司總經理,領導170員工反虧為盈。 著作:從1983年出版《夥伴們,大家來學速讀》,迄2006年1月 已出版教科書20本、企管叢書22本,總出版字數1,300萬字 2006年預估出版300萬字,幾可創造單年寫作字數的金氏世界紀錄。 部落格:http://jw5432.blogspot.com。 伊媚兒:jw5432@gmail.com。
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第一章 個案的三大用途-SWOT分析中的機會 第一節 個案的教學吸引力 第二節 公司內標竿學習也要用到個案 第三節 員工訓練最好用個案 第二章 哈佛大學大軍壓境-SWOT分析中的SW分析 第一節 哈佛個案大軍壓境 第二節 哈佛大學的「個案寫作營」 第三節 台灣學者的反擊 第三章 快速省錢的個案製程 第一節 省時:個案撰寫時間 第二節 省錢:個案撰寫費用 第三節 誰來寫 第四章 如何挑個案對象公司 第一節 個案公司的國籍比重 第二節 個案公司的產業比重 第三節 個案公司的挑選 第四節 個案公司的切入角度 第五章 資料蒐集-巧婦難為無米之炊 第一節 資料蒐集 第二節 前置時間:至少1年半 第三節 剪報影印 第四節 資料歸檔 第六章 當個案像台灣龍捲風-個案規劃 第一節 目標讀者 第二節 個案集的厚度 第三節 當看個案集跟看金庸小說一樣 第七章 個案的架構 第一節 全書架構 第二節 全章架構 第八章 中小企業的個案寫作 第一節 切入角度小題大做 第二節 從知識管理角度切入-以員工抗拒公司變革為例 第九章 寫作能力的培養 第一節 請不要抄 第二節 最重要的能力:說故事 第三節 由小到大疊樂高積木 第四節 照片 第十章 品質管理 個案一 當考慮對時-以阿瘦皮鞋急起直追老牛皮為例 個案二 新光三越沿著都市計畫開店 個案三 選址錯誤的處理方式
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