本書九大特色 1. 坊間第一本以圖解方式介紹廣告學的參考書。 2. 從廣告與廣告學理論如何演變至廣告運作基礎。 3. 從廣告創意與策劃如何落實到廣告設計與製作。 4. 從消費者行為如何運作至廣告產品與市場。 5. 比較媒體廣告的類型。 6. 提出整合行銷的商業模式。 7. 檢討大廣告效應及其產業測評。 8. 迎接網路廣告及廣告未來變遷。 9. 允為大學企業管理及新聞傳播科系重要讀本。
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莊克仁 現職 銘傳大學、高雄市立空中大學兼任副教授 學歷 國立台灣師範大學社會教育研究所博士 美國史丹佛大學傳播學碩士 美國南加大傳播事業管理碩士 國立台北教育大學文教法律所碩士 國立台灣大學社會學系法學士 高等考試新聞行政人員及格 經歷 銘傳大學傳播學院廣播電視學系副教授兼系主任 高雄市立空中大學大眾傳播學系副教授兼系主任 世新大學廣播電視電影學系副教授兼系主任 行政院新聞局廣播電視處編輯 台北市政府新聞處科長 台北國際社區廣播電台(ICRT)公關部協理 台北電台副台長 世新電台執行祕書 民防電台編輯採訪組記者、節目主持人、編輯、組長 服務 考試院102年公務人員升官等考試、關稅人員升官等考試、交通事業郵政、港務、公路人員升等考試典試委員 考試院100年地方特考四等考試新聞廣播命題兼閱卷委員 考試院95年公務人員高等考試三及考試及普通考試命題兼閱卷委員
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第一章 廣告的基本概念 第二章 廣告學與廣告理論 第三章 廣告運作的基礎 第四章 廣告產品與廣告市場 第五章 廣告創意 第六章 廣告創意表現 第七章 廣告策劃 第八章 媒體廣告的類型與比較 第九章 網路廣告 第十章 廣告設計與製作 第十一章 消費者行為 第十二章 廣告效果 第十三章 廣告的經營與管理 第十四章 廣告媒體品牌的經營 第十五章 廣告與社會倫理
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