第1 章
國內各行業第一品牌行銷成功祕訣 001
1-1 Lexus 高級車第一品牌行銷成功的祕訣Ⅰ ............002
1-2 Lexus 高級車第一品牌行銷成功的祕訣Ⅱ ............004
1-3 Lexus 高級車第一品牌行銷成功的祕訣Ⅲ ............006
1-4 阿瘦皮鞋連鎖店第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............008
1-5 阿瘦皮鞋連鎖店第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............010
1-6 阿瘦皮鞋連鎖店第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............012
1-7 露得清開架式保養品第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............014
1-8 露得清開架式保養品第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............016
1-9 露得清開架式保養品第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............018
1-10 嬌生隱形眼鏡第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............020
1-11 嬌生隱形眼鏡第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............022
1-12 嬌生隱形眼鏡第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............024
1-13 黑人牙膏第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............026
1-14 黑人牙膏第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............028
1-15 黑人牙膏第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............030
1-16 茶裏王飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............032
1-17 茶裏王飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............034
1-18 茶裏王飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............036
1-19 貝納頌冷藏咖啡第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............038
1-20 貝納頌冷藏咖啡第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............040
1-21 貝納頌冷藏咖啡第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............042
1-22 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............044
1-23 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............046
1-24 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............048
1-25 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅳ ............050
1-26 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅰ ............052
1-27 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅱ ............054
1-28 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅲ ............056
1-29 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅳ ............058
1-30 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅰ ............060
1-31 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅱ ............062
1-32 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅲ ............064
1-33 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅳ ............066
1-34 化妝品第一品牌「SK-II」行銷成功祕訣Ⅰ ............068
1-35 化妝品第一品牌「SK-II」行銷成功祕訣Ⅱ ............070
1-36 化妝品第一品牌「SK-II」行銷成功祕訣Ⅲ ............072
1-37 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............074
1-38 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............076
1-39 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............078
1-40 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅳ ............080
1-41 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅴ ............082
1-42 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅵ ............084
1-43 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅰ ............086
1-44 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅱ ............088
1-45 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅲ ............090
1-46 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅳ ............092
1-47 SOGO 百貨忠孝館週年慶整合行銷成功祕訣Ⅰ ............094
1-48 SOGO 百貨忠孝館週年慶整合行銷成功祕訣Ⅱ ............096
1-49 SOGO 百貨忠孝館週年慶整合行銷成功祕訣Ⅲ ............098
1-50 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅰ ............100
1-51 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅱ ............102
1-52 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅲ ............104
1-53 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅳ ............106
1-54 醫美保養品第一品牌DR.WU 行銷成功祕訣Ⅰ ............108
1-55 醫美保養品第一品牌DR.WU 行銷成功祕訣Ⅱ ............110
1-56 醫美保養品第一品牌DR.WU 行銷成功祕訣Ⅲ ............112
1-57 冷氣空調第一品牌日立行銷成功祕訣Ⅰ ............114
1-58 冷氣空調第一品牌日立行銷成功祕訣Ⅱ ............116
1-59 冷氣空調第一品牌日立行銷成功祕訣Ⅲ ............118
1-60 蘇菲衛生棉連續十年拿下市占率第一名的祕密Ⅰ ............120
1-61 蘇菲衛生棉連續十年拿下市占率第一名的祕密Ⅱ ............122
1-62 三星手機市場占有率奪冠祕訣Ⅰ ............124
1-63 三星手機市場占有率奪冠祕訣Ⅱ ............126
1-64 統一超商榮登外食新霸主Ⅰ ............128
1-65 統一超商榮登外食新霸主Ⅱ ............130
1-66 洗髮精第一品牌飛柔行銷成功祕訣Ⅰ ............132
1-67 洗髮精第一品牌飛柔行銷成功祕訣Ⅱ ............134
1-68 統一超商City Café 第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............136
1-69 統一超商City Café 第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............138
1-70 統一超商City Café 第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............140
1-71 台灣資生堂第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............142
1-72 台灣資生堂第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............144
1-73 台灣資生堂第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............146
1-74 大陸康師傅第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............148
1-75 大陸康師傅第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............150
第2章
國內各企業行銷成功祕訣 153
2-1 Lexus 汽車在台灣行銷成功............154
2-2 味全的品牌與行銷致勝策略I............156
2-3 味全的品牌與行銷致勝策略Ⅱ ............158
2-4 藥妝品牌「薇姿」成功故事............160
2-5 克蘭詩品牌再生戰役I............162
2-6 克蘭詩品牌再生戰役Ⅱ ............164
2-7 韓國LG 創造台灣營收百億的行銷策略............166
2-8 「博士倫」視光品牌成功的操作手法............168
2-9 「靠得住」品牌再生戰役及整合行銷策略I............170
2-10 「靠得住」品牌再生戰役及整合行銷策略Ⅱ ............172
2-11 資生堂Tsubakiel 高價洗髮精行銷成功要訣............174
2-12 Häagen-Dazs 把冰淇淋當LV 精品賣............176
2-13 捷安特成功騎上全球市場I............178
2-14 捷安特成功騎上全球市場Ⅱ ............180
2-15 台商麗嬰房在中國大陸獲利超過台灣I............182
2-16 台商麗嬰房在中國大陸獲利超過台灣Ⅱ ............184
2-17 最大媒體代理商「凱絡」致勝之道............186
2-18 舒酸定成功打進敏感性牙膏的利基市場............188
2-19 味全貝納頌咖啡翻身的廣告策略............190
2-20 台灣法藍瓷嚴選4% 創意，五年營收翻36 倍............192
2-21 黛安芬產品開發嚴格把關，新品陣亡率極低............194
2-22 歐米茄錶成功行銷本土............196
2-23 口香糖長青樹「青箭」致勝之道............198
2-24 台灣比菲多讓品牌自己說話I............200
2-25 台灣比菲多讓品牌自己說話Ⅱ ............202
2-26 台啤與乖乖老品牌，如何抓回年輕客？ ............204
2-27 長榮航空推出代言人金城武的行銷學解密I............206
2-28 長榮航空推出代言人金城武的行銷學解密Ⅱ ............208
2-29 adidas 如何走進女人世界I............210
2-30 adidas 如何走進女人世界Ⅱ ............212
2-31 百貨公司靠VIP 攬客衝出高業績祕訣I............214
2-32 百貨公司靠VIP 攬客衝出高業績祕訣Ⅱ ............216
第3 章
國外大企業第一品牌行銷成功祕訣 219
3-1 商品長壽之道：暢銷商品如何梅開二度Ⅰ ............220
3-2 商品長壽之道：暢銷商品如何梅開二度Ⅱ ............222
3-3 匯豐銀行專注富裕層顧客............224
3-4 資生堂改革出好成果............226
3-5 成熟市場的行銷致勝策略Ⅰ ............228
3-6 成熟市場的行銷致勝策略Ⅱ ............230
3-7 LV 的勝利方程式Ⅰ ............232
3-8 LV 的勝利方程式Ⅱ ............234
3-9 頂級尊榮精品寶格麗異軍突起............236
3-10 COACH 設計風格擄獲年輕女性............238
3-11 HERMES 的藝術精品經營之道Ⅰ ............240
3-12 HERMES 的藝術精品經營之道Ⅱ ............242
3-13 奧美廣告集團全球總裁夏蘭澤談消費保守下的行銷真相Ⅰ ............244
3-14 奧美廣告集團全球總裁夏蘭澤談消費保守下的行銷真相Ⅱ ............246
3-15 P&G 日本兩次挫敗，勝利方程式改弦易轍Ⅰ ............248
3-16 P&G 日本兩次挫敗，勝利方程式改弦易轍Ⅱ ............250
3-17 資生堂挾國際知名度，搶建中國市場5,000 店Ⅰ ............252
3-18 資生堂挾國際知名度，搶建中國市場5,000 店Ⅱ ............254
3-19 多芬與羅伸聚焦特定客層，實現消費者夢想Ⅰ ............256
3-20 多芬與羅伸聚焦特定客層，實現消費者夢想Ⅱ ............258
3-21 OSIM 按摩器材：做品牌才能創造價值............260
3-22 美商金百利克拉克重視行銷創新與人才開發............262
3-23 魔法王國：東京迪士尼樂園好業績的祕密Ⅰ ............264
3-24 魔法王國：東京迪士尼樂園好業績的祕密Ⅱ ............266
3-25 HERMES 採取精緻化的全球品牌擴張策略Ⅰ ............268
3-26 HERMES 採取精緻化的全球品牌擴張策略Ⅱ ............270
3-27 建構強化現場力，日本麥當勞突圍出擊Ⅰ ............272
3-28 建構強化現場力，日本麥當勞突圍出擊Ⅱ ............274
3-29 東京迪士尼鐵三角的經營策略與行銷理念Ⅰ ............276
3-30 東京迪士尼鐵三角的經營策略與行銷理念Ⅱ ............278
3-31 COACH 平價精品行銷日本成功啟示錄Ⅰ ............280
3-32 COACH 平價精品行銷日本成功啟示錄Ⅱ ............282
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