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2014.03.17

NO.130

週   報

 


五南夢書城
 
編輯的話|
數位行銷的好戲才剛開始  
五南選書|
數位行銷  
延伸閱讀|
《圖解網路行銷》《圖解品牌行銷與管理》《圖解行銷學》《圖解物流管理》《圖解企劃案撰寫》  
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《圖解顧客滿意經營學》《顧客關係管理:精華理論與實務案例》  
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李安的電影世界  
   
 

數位行銷的好戲才剛開始

 

文/張三風

隨著網路活動與人類生活更加緊密的聯結,「數位行銷」(Digital Marketing)已成為行銷人無法忽視的新趨勢。它不僅打破傳統行銷的侷限,更補足傳統行銷的不足,包括精準行銷、互動行銷、行動行銷、即時行銷等諸多功能。數位行銷專家余怡慧所發表的文章中,說明傳統的4P行銷組合已經不敷使用。在全新的網路時代,數位行銷的5P應運而生。5P包括:Pulse,隨時掌握消費者意向。Pace,速度就是一切。Precision,把錢花在刀口上,不再亂槍打鳥。Performance,數字會說話。Participation,互動才是王道。

2012年開始,大數據(Big Data)成為備受矚目的新概念與新機會。人們可應用軟硬體,從各種數據中找出消費者的愛好與商機。2012年阿里巴巴董事局馬雲曾說:「假如我們有了一個數據預報台,就像為企業裝上了一個GPS和雷達,企業的出海將會更有把握。」。

麥肯錫發表的《大數據:創新、競爭和生產力的下一個新領域》報告中指出,大數據將成為競爭的關鍵因素,並成為消費者創造價值的支柱。誰能夠從一堆資料中挖寶,找出大家還沒發現的事,找出有價值的資訊,他就有機會走在競爭者前面,在市場中奪得優勢。所以說,數位行銷的好戲才剛開始。

 

戴國良 著


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「傳統行銷」+「數位行銷」並用的時代

 

數位行銷


 

實務應用導向!從企業界與數位行銷服務公司角度切入,提供數位科技時代的行銷操作概念及手法。
本土成功案例介紹。提供讀者認識數位行銷運作方式、內容及效益評估。
納入最新數位行銷發展內容。包括Facebook、智慧型手機及App最新經濟發展趨勢。
完整介紹「數位行銷」理論分析與案例解析,幫助讀者融會貫通。

「數位行銷」(Digital Marketing)是最近幾年來,逐漸顯著崛起的新型態行銷工具。在行銷實務界已佔有一席之地;廠商推動全方位整合行銷傳播中,已納為必要的新興媒體工具及行銷預算分配。

智慧型手機的快速普及,手機上網、手機傳遞email、手機購物、手機電視及手機App應用程式等行動媒體與行動設備的快速崛起,都是今日「數位行銷」的趨勢反應。

「數位行銷」不僅是數位科技時代的必然反應。也因為數位行銷打破傳統行銷的侷限,並補足傳統行銷所缺乏的精準、互動、行動、即時及創意等功能。並具備低成本的優勢。因此,當來的行銷主軸,必然是「傳統行銷」+「數位行銷」並用的模式。..more
         
 

圖解網路行銷
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圖解品牌行銷與管理
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圖解行銷學
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圖解顧客滿意經營學
 
   
 
   

※ㄧ單元一概念,迅速掌握顧客滿意經營的精華與內涵。※第一本圖解式顧客滿意經營專書,是職場進修及晉升主管必備工具書。※圖文並茂.容易理解.快速吸收

 
   
「顧客滿意經營」(Customer-Satisfaction-Business)是近年來崛起的重要專業課程。也是當今企業爭戰的終極競爭利器,在服務業尤其如是。如何爭取顧客的喜愛與好感,以及顧客的聯想與忠誠度,是對企業行銷能力的最大考驗。因此實務上被高度重視,並列為經營績效的關鍵績效指標。..more
 
         
 
顧客關係管理:精華理論與實務案例
 

謝瀛華 總校閱

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※理論與應用並重:提供讀者如何將行銷、資訊技術與經營三者整合的CRM實際案例,提高學習成效。※內容涵蓋面多元豐富:包括國內外相關領域專家與學者的專業論述與精闢見解,融合作者分析,內容多元豐富。

 
 
臺灣隨著時代變遷,科技的發展,老化速度已超越日本,成為亞洲之冠。根據資策會MIC的推估,臺灣至2020年時,老年人口占總人口比例將達到16.2%,至2050年將倍速成長至35.9%,邁入超高齡社會。

在醫學進步、專科化的同時,興起了強調對老年醫學的研究,也包含與國家、社會、文化等不同面向的議題。而老年醫學更是所有醫護人員應該要認識學習的一門核心醫學。
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