若無法顯示,請點選此處觀看網頁              本郵件若造成您的困擾,請連結電子報訂閱取消。
 
2013.11.29

NO.123

週   報

 
 
編輯的話|
品牌力就是獲利力  
五南選書|
圖解品牌行銷與管理  
延伸閱讀|
《圖解企業危機管理》《圖解物流管理》《圖解企劃案撰寫》《圖解企業管理(MBA學)》《圖解領導學》  
近期好書|
《圖解顧客滿意經營學》《品牌行銷與管理》  
最新訊息|
少年科學偵察隊CSI 1:出動,CSI  
   
 

品牌力就是獲利力

 

文/張三風

品牌最簡單的說法,就是第一印象。提到迪士尼(Disney),多數人會聯想到「歡樂•家庭•娛樂」。講到華碩,通常會與「品質•創新」作連結。但品牌的價值,絕不僅止於此,它雖是無形,卻可能價值連城。可口可樂的CEO曾驕傲地說,就算可口可樂在一夜間燒為灰燼。第二天就能重新站起來,因為它的品牌價值,達600億美元。這就是品牌的力量與價值。

品牌必須要長期經營,才可能成為資產。根據專家的統計數字,一個世界級的品牌,通常需要20年的時間才能養成。一項新產品,要建立全球知名度,平均需要投入五千萬到一億元。除了財務面的條件,品牌發展總共需要六大條件。分別是:人才面、產品面、產業變化考量、行銷面與企業文化。其中,企業人才是最關鍵的因素。IBM曾經面臨利潤下降、方向迷失的危機,透過新任執行長葛斯納,重新整頓與塑造IBM,由於他的領導,IBM品牌聲譽再次如日中天。

然而品牌管理並非單打獨鬥的,中大型的企業,通常會有專業的品牌管理團隊。完整的品牌管理團隊包括:技術專業人員、品牌經理、設計師與行銷人員。例如:星巴克的「全球創意小組」達100人。其中設計師占了一半,其他則是專案經理人員。而想成為品牌經理這樣的靈魂人物,就得先鍛鍊好EQ、創意、品牌策略、市場敏感度與溝通協調這些基本功。
針對《今周刊》第六屆「商務人士理想品牌大調查」的結果,台大商研所所長朱文儀發現一個很值得注意的現象,2013年受訪者在選擇理想品牌時,「信譽」和「安全」受重視的程序大為提升,反應出這波食安風暴的連帶效應。

 

朱延智 著


定價350

放入購物車

圖文並茂.容易理解.快速吸收

 

圖解品牌行銷與管理


 

※ㄧ單元一概念,迅速掌握品牌行銷的精華與內涵。
※第一本品牌行銷圖解專業書,內容涵蓋設計.行銷.管理等完整面向。

在全球化加劇的市場競爭中,企業為了永續生存,除了培育人才、提昇技術、增強管理效率外,最關鍵的因素就是「品牌」!尤其台灣的企業,已擁有數十年的國際代工經驗,若能在品牌面生根,未來定能在全球化的道路上,突圍而出。「品牌」到底是什麼?對消費者來說,它是產品、服務或公司的主觀感受,同時也是一個象徵、價值、品質、形象和保證的代表。對企業來說,它是產品和企業的靈魂,也是形象、廣告、研發、商譽、服務等多種因素的總和代表。本書以圖解方式呈現,品牌行銷與管理的精華,有利於閱讀與理解。並列舉國內外著名案例,加深印象,幫助您快速學習與吸收。..more
         
 

圖解企業危機管理
朱延智 著
定價:270元

 

圖解物流管理
張福榮 著
定價:280元

 

圖解企劃案撰寫
戴國良 著
定價:320元

 

圖解企業管理(MBA學)
戴國良 著
定價:350元

 

圖解領導學
戴國良 著
定價:380元

 
                     
 

戴國良 著

放入購物車

 
圖解顧客滿意經營學
 
   
 
   

一單元一概念,迅速掌握顧客滿意經營的精華與內涵。第一本圖解式顧客滿意經營專書,是職場進修及晉升主管必備工具書。圖文並茂.容易理解.快速吸收

 
   
「顧客滿意經營」(Customer-Satisfaction-Business)是近年來崛起的重要專業課程。也是當今企業爭戰的終極競爭利器,在服務業尤其如是。如何爭取顧客的喜愛與好感,以及顧客的聯想與忠誠度,是對企業行銷能力的最大考驗。因此實務上被高度重視,並列為經營績效的關鍵績效指標。..more
 
         
 
品牌行銷與管理
 

戴國良 著

放入購物車

 
 
 
 

打造品牌力,你需要更有力的幫手!撰寫提綱挈領,分析角度多元。上百個國內外品牌行銷案例,兼顧本土案例及全球觀點,貼近生活,呼應理論。

 
 
品牌是個錯綜複雜的象徵,是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和,同時也因消費者的使用而有印象。「品牌」對企業經營的重要性與日俱增,甚至已至戰略性關鍵地位。以往台商大都以委託代工或設計代工模式發展事業,賺取微薄的製造利潤,反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤,其間差距可達數十倍之巨。有鑑於此,有些台灣企業已開始努力打造自我品牌,如:BenQ、Asus、Giant、Micro Trend等。而今,愈來愈多的廠商,在品牌及品牌資產力量上付出相當多的心力,並且做了許多行銷投資,使得大家有了更正確的品牌行銷與品牌管理的認知,因此,打造「品牌力」也成為行銷操作的最終目標之一。
本書綜分六篇,不但內容完整、豐富,且具備全方位品牌架構。並蒐集上百則國內外品牌行銷案例,以簡潔易懂的方式編寫,使讀者易於理解與實際應用,相信必能提升學習效果及應用價值。..more
 
         
【主題書展】
即日起,凡在五南官網訂書,每筆不限金額,即贈送《華麗的雙輪主義》一本,數量有限,送完為止
【重要公告】
本公司適逢年度盤點,11/24前訂單將如期出貨,之後的訂單將延至12/4以後開始配送,造成讀者不便,敬請見諒
【重要公告】
詐騙集團猖獗,本公司網路訂書付款方式如訂單所示,無其他額外付款途徑。若讀者接獲不明人士以本公司名義索款,請務必來電27055066#843、#889求證。或撥打165防詐騙專線,本公司已向165防詐專線申訴。
【新聞書評】
五南文化首頁取消/訂閱電子報| Copyright (c)2009 Wu-Nan Book Inc. All Rights Reserved.
客服專線:02-27055066  客服傳真:02-27066100 地址:106台北市和平東路二段339號4樓