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NO.102 |
雙 週 報 |
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五南夢書城 |
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我看的不是電影,是行銷管理
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劉祐融
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從學校畢業已兩三年。上個周末,難得約了幾個大學同學相聚,聊聊學生時代的趣事,分享工作上的甘苦。發現大家不約而同都有一種感覺──自己的時間不夠用。
擔任行銷企劃的同學必須隨時注意市場動態,還經常要支援平日晚上及週末的實體活動,他笑稱:「回家就可以洗洗睡了。」另一位同學情況較好,但也感慨能自由運用的時間不多,「只是想放鬆看個電影,夜晚就結束了」。
要在忙碌的生活中從事娛樂放鬆,一方面又要充實知能、提升自我,在台灣高工時又責任制的環境下,顯得愈來愈困難;不是得想辦法擠出零碎時間,就是「魚與熊掌不可兼得」,只能二選一。
其實還有一種方法,就是「同時做兩件事情」,這不是異想天開,還真的有人做到了。莊銘國、陳益世、蔡佾君合著的《看電影學行銷》就是「魚與熊掌兼得」的好解套。作者萃取超過15部電影、電視劇的精華,輔以實際商業個案,從劇中的大環境,次第分析到角色的決策邏輯,一一拆解為可實際運用的行銷理論與工具。看《半澤直樹》學弱勢的一方怎麼「出奇制勝」,看《大小人國遊記》學習活用「創意技法」激發想像力,看《KANO》甚至可以學到「行銷策略」的經營方式。
喜歡電影的朋友,可以經由《看電影學行銷》這本書,讓「感性的體驗」與「理性的分析」在腦中同時運作。在體驗故事的迭宕起伏、悲歡離合之餘,也能轉念一想,把故事當成行銷個案來分析。從此看電影的收穫更加豐富,再也不會把主角的際遇簡化成「主角威能」或是「編劇的惡意」了,而是更深入地探討環境與策略的交互關係。與朋友討論電影時,他們也會讚嘆你的思考深度。
「資源有限,欲望無窮」,每個人一天都只有24小時,如果選擇看一部電影,可能就得放棄看一本行銷學的書。然而《看電影學行銷》教人如何在看一部電影的時候,同時思考背後的行銷意涵;花費一樣的時間,得到兩倍的成果。在這個資訊爆炸,時間卻不夠用的時代,擁有這種能力的人更是鶴立雞群。試想,到底有誰看完《赤壁》後,會認為這部電影在談「相對寡占市場的競爭策略」?
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莊銘國、陳益世、蔡佾君 合著
定價380
日本武士一個打十個,有用嗎?
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看電影學行銷
選用超過十五部影片,跨越時間與地點,從《三國演義》到《KANO》,部部經典、部部是商機。
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我看的不是電影,是行銷管理 |
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蘭徹斯特戰略中提及:「武器相同,強者必勝!在同一個基準線上,資源相對擁有較多者會勝於資源相對較少者。」大軍會戰,兩軍對抗,平均每三槍射殺一人。以電影《末代武士》裡,日本新軍代表甲方與日本武士代表乙方來解說:每9位日本新軍對上6位日本武士,激烈的對戰中,甲方與乙方的比例會由9:6變成7:3,再經過不斷的廝殺會由7:3變成6:1,最終小魚抵擋不住大魚的戰力,形成6:0的局面;意思也就是說,在戰後存活下來的是6位日本新軍、0位日本武士。猶如電影《賽德克•巴萊》中的在臺日本軍人和《末代武士》電影中的日本新軍,身為大魚的企業應採取4P同質化策略,讓產品(Product)、價格(Price)、促銷(Promotion)、通路(Place)相同、雷同,以逼近對手的方式,讓對手無法有隙可乘,並追求精益求精。 ..more |
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看電影•學管理
莊銘國、陳益世 著
定價:320元 |
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圖解第一品牌行銷祕訣
戴國良 著
定價:350元 |
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圖解式成功撰寫行銷企劃案
戴國良 著
定價:400元 |
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整合行銷傳播 關鍵報告-主管沒有教的行銷手法
戴國良 著
定價:400元 |
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行銷企劃案實務
許長田著
定價:320元 |
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戴國良 著
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圖解服務業經營學
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圖解服務業經營學
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舉凡是先進的國家,例如美國、日本、法國、英國、德國、義大利、香港等國家,他們的服務業產值均占該國經濟總產值至少七成到八成的高比例。臺灣也漸漸步入這種狀況。近年來,臺灣服務業產值GDP 亦已達到73% 的最高比例。此顯示出,臺灣經濟的發展及支撐已從「製造的臺灣」(Made in Taiwan),轉變到「服務的臺灣」(Service in Taiwan)。除高科技業仍留在臺灣外,傳統製造業已大部份外移到中國大陸及東南亞國家。取而代之的是,服務業已成為臺灣經濟成長與升級的重要關鍵所在。 ..more
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數字看天下
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莊銘國、柯子超 著
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數字看天下
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您可知「液體黑金」指的是什麼?人類主食稻米與小麥,主要由那些國家生產?有「亞洲米倉」美譽的是那個國家?平均壽命最長的國家不是日本,是那一國?您知道什麼是「大樹的眼淚」、「植物界的白金」?觀光業有「無煙囪工廠」之稱,哪些國家最受觀光客的青睞?所謂「百年修得共枕眠」,從全球結婚率與離婚率的排行,可以解讀到甚麼訊息? 作者根據英國經濟學人所出版的《Pocket World in Figures》一書,搭配各國鈔票中,具有代表性人、事、時、地、物等元素,並加上生動有趣的知識補充與個人見解。讓原本冷冰冰的數據都「樂活」起來,以「話題」的方式,幫助讀者養成國際觀,成為世界公民。內容含各面向的世界排行榜,令讀者一開閱即欲罷不能 ..more
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