我看的不是電影，是行銷管理

從學校畢業已兩三年。上個周末，難得約了幾個大學同學相聚，聊聊學生時代的趣事，分享工作上的甘苦。發現大家不約而同都有一種感覺──自己的時間不夠用。

擔任行銷企劃的同學必須隨時注意市場動態，還經常要支援平日晚上及週末的實體活動，他笑稱：「回家就可以洗洗睡了。」另一位同學情況較好，但也感慨能自由運用的時間不多，「只是想放鬆看個電影，夜晚就結束了」。

要在忙碌的生活中從事娛樂放鬆，一方面又要充實知能、提升自我，在台灣高工時又責任制的環境下，顯得愈來愈困難；不是得想辦法擠出零碎時間，就是「魚與熊掌不可兼得」，只能二選一。

其實還有一種方法，就是「同時做兩件事情」，這不是異想天開，還真的有人做到了。莊銘國、陳益世、蔡佾君合著的《看電影學行銷》就是「魚與熊掌兼得」的好解套。作者萃取超過15部電影、電視劇的精華，輔以實際商業個案，從劇中的大環境，次第分析到角色的決策邏輯，一一拆解為可實際運用的行銷理論與工具。看《半澤直樹》學弱勢的一方怎麼「出奇制勝」，看《大小人國遊記》學習活用「創意技法」激發想像力，看《KANO》甚至可以學到「行銷策略」的經營方式。

喜歡電影的朋友，可以經由《看電影學行銷》這本書，讓「感性的體驗」與「理性的分析」在腦中同時運作。在體驗故事的迭宕起伏、悲歡離合之餘，也能轉念一想，把故事當成行銷個案來分析。從此看電影的收穫更加豐富，再也不會把主角的際遇簡化成「主角威能」或是「編劇的惡意」了，而是更深入地探討環境與策略的交互關係。與朋友討論電影時，他們也會讚嘆你的思考深度。

「資源有限，欲望無窮」，每個人一天都只有24小時，如果選擇看一部電影，可能就得放棄看一本行銷學的書。然而《看電影學行銷》教人如何在看一部電影的時候，同時思考背後的行銷意涵；花費一樣的時間，得到兩倍的成果。在這個資訊爆炸，時間卻不夠用的時代，擁有這種能力的人更是鶴立雞群。試想，到底有誰看完《赤壁》後，會認為這部電影在談「相對寡占市場的競爭策略」？