本書的特色是依據廣告實務活動中，所必須應用有關廣告行銷的知識而寫成的，共計十章。其編排方式是依廣告策略模式角度切入分章講解。首先，是先瞭解廣告作用和廣告組織內部職掌與協力廠商互動的關係，其次是從各種市場調查方法去瞭解消費者行為與動機，並從調查資料中有助於創意的發想而擬定廣告概念，第三是各類型媒體的優缺點及業界的經營方式的瞭解有助對媒體企劃的規劃，使廣告概念經由有效使用媒體而具體化的傳達到目標群。第四是釐清廣告與促銷的概念及兩者之間如何相互相成。最後是廣告效果調查方法的介紹。
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洪賢智
現職：世新大學廣播電視電影學系專任講師
學歷：中國人民大學傳播博士候選人
美國中央密蘇里州立大學大眾傳播學士、碩士
世新大學編輯採訪畢
經歷：聯廣公司,臺灣廣告公司業務部、市場部、媒體部服務六年經驗
輔仁大學影傳系兼任講師
玄奘大學大傳系兼任講師
著作：《廣播電視廣告製作與創意》
《廣播學新論》
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第１章 廣告學導論
第一節 廣告史
第二節 廣告之定義
第三節 廣告和道德
第四節 包裝
第五節 品牌與商標
第２章 廣告經營與組織
第一節 廣告代理商
第二節 廣告公司服務之項目
第三節 廣告代理業報酬制度
第四節 廣告預算
第３章 廣告與市場調查
第一節 市場調查
第二節 抽樣方法
第三節 市場調查的工作
第４章 廣告與消費行為
第一節 行銷觀念之演進
第二節 消費者行為與廣告
第三節 消費者購買使用過程
第５章 廣告媒體
第一節 報紙之特色
第二節 台灣地區報紙行銷簡析
第三節 雜誌篇
第四節 廣播廣告篇
第五節 電視篇
第六節 無線電視台的行銷策略
第七節 戶外媒體
第６章 廣告策略與創意
第一節 廣告的術語
第二節 廣告的行銷戰略
第三節 廣告創意
第７章 撰文與平面廣告設計
第一節 廣告訊息
第二節 長文案與短文案的區別
第三節 平面廣告設計
第四節 印刷與廣告
第８章 媒體企劃
第一節 媒體計畫作業
第二節 媒體組合
第９章 促銷
第一節 促銷意義
第二節 對消費者的促銷活動
第三節 影響促銷的心理因素
第四節 聯合促銷成為有效的行銷策略利器
第五節 促銷活動應注意事項與法規的限制
第六節 行銷活動事件的企劃與執行
第10章 廣告效果調查
第一節 事前測驗的技巧
第二節 事後的廣告測試
第三節 廣告效果指標
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投影片((外加))
若要索取未隨書附送(外加)且未於此提供下載的教學資源，請詳洽業務人員(02-27055066#824)(僅提供教師使用)
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