CHAPTER 01 廣告概論 CHAPTER 02 廣告世界與環境:經濟、社會、技術因素 CHAPTER 03 廣告與法律政治因素 CHAPTER 04 廣告道德觀與綠色行銷 CHAPTER 05 廣告事業與廣告代理 CHAPTER 06 市場區隔、目標市場及產品定位 CHAPTER 07 消費者行為與廣告 CHAPTER 08 行銷和廣告研究 CHAPTER 09 行銷和廣告規劃過程 CHAPTER 10 廣告的創意力 CHAPTER 11 廣告的製作 CHAPTER 12 廣告媒體的規劃和選擇 CHAPTER 13 印刷媒體 CHAPTER 14 廣播媒體 CHAPTER 15 直接行銷和直接反應廣告 CHAPTER 16 其他型式的廣告媒體 CHAPTER 17 銷售促銷 CHAPTER 18 公共關係、宣傳與公司廣告 CHAPTER 19 國際廣告
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