第一部份 基礎篇－－廣告與企劃
第一章 廣告的基本概念
壹、廣告的意義及製作目的
貳、一般廣告製作所衡量之目標
參、廣告訴求及消費者購買動機
肆、廣告與行銷之關係
伍、廣告與促銷
陸、消費者行為與市場區隔
柒、廣告成功的要件
捌、廣告類型的認識
玖、廣告媒體的瞭解
拾、廣告預算的探討
拾壹、AIDMA 法則
拾貳、市場調查及廣告調查
第二章 廣告活動的企劃
壹、何謂廣告企劃
貳、廣告企劃的原則
參、廣告活動的企劃
肆、廣告企劃時所應注意的事項
伍、廣告企劃的過程
陸、廣告企劃書的撰寫
第二部份 實務篇－－廣告活動企劃模擬個案研究
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