巷口的人們，不時議論著街坊鄰居的糗事，例如：明知道不該加購，卻仍在結帳時失手？股票跌無可跌時，卻仍捨不得賣？但故事的主人翁，也不乏精明幹練、理性思考之人。這些看似不理性的決策行為，其實隱藏著行為經濟學的奧祕。《巷子口行為經濟學》讓我們從熟悉的日常情境中，重新審視習以為常的決策模式，探究其背後的影響因素，並彙整出偏誤的小解方。
經濟人一向自詡為「理性行為分析者」，這正源於傳統經濟學中「理性」決策者的假設。但即便人們深知偏離「理性」的決策可能帶來潛在的損失，現實中卻仍常常受到各種心理偏誤的影響。行為經濟學正是在傳統經濟學預測的基礎上，修正並貼近真實行為，並幫助我們做出更明智的決策。
本書最大的特色，在於作者以簡潔易懂的文字，搭配貼近生活的情境，將行為經濟學理論轉化為你我都能感同身受的經驗。例如：社群媒體上流行的「信封袋記帳法」如何體現「心理帳戶」的概念；政府發放「振興三倍券」又如何因「自掏腰包」的設計而扭曲了民眾的「心理帳戶」效果。書中更指出，在面對琳瑯滿目的商品和促銷活動前，
我們如何因「懶得想太多」的有限理性而做出「差不多就好」的決定。這些信手拈來的例子，宛如發生在身邊的故事，讓人在會心一笑之餘，也恍然發現過去許多「不小心」的決定，原來都有跡可循。
書中也介紹了許多有趣且引人深思的行為經濟學概念。例如：「限時特價製造出『錯過就沒有了』的緊迫感」，說明我們因「怕輸」下所產生「損失規避」心理，進而引發搶購。在親子教養中，父母或因不經意戴上「只看到想看的」有色眼鏡而「確認偏誤」，忽略了孩子的真實需求。「決策疲勞」則解釋了為何經歷長時間的會議或是在選擇過多的購物網站上瀏覽後，我們會感到疲憊，從而做出不理想的決定。針對這些偏誤，本書也在每章節貼心地附上解決方法或注意事項。不僅讓人看清現實，也提供了更佳的選擇處方。
《巷子口行為經濟學》，是一本輕鬆有趣、實用性高的行為經濟學入門書。它平易近人，如同與好友在巷口、樹下、街坊或飯桌上談笑風生，將艱澀的行為經濟學理論，轉化成引人入勝的生活小品。相信你也會和大多數人一樣，在翻閱本書時獲得意想不到的啟發，而在日常的決策偏誤中一瞥智慧的曙光。...more |
