以最有效的方法獲取最正確的資訊!用科學方法調查消費者需要、了解市場需求,市場調查將是企業決策上不可或缺的工具! 市場調查關係行銷決策甚大,行銷管理過程中需要行銷資訊系統源源不斷地提供市場資訊,而市場資訊的來源則仰賴市場調查。對企業經營者而言,可謂提供「策之,而知得失之計。作之,而知動靜之理。形之,而知死生之地。角之,而知有餘不足之處。」的最佳決策資訊。本書共分十一章,內容力求存菁去蕪,盡收精萃,並配合實例探討,適合大專院校一學期課程及社會人士參考之用。
|
楊和炳 現職:中國文化大學副教授 學歷:高等考試及格 中興大學碩士 經歷:真理大學講師、副教授 法國耶森(ESCEN)大學教授
|
第1章 緒 論 第2章 市場調查的方法 第3章 行銷市場調查 第4章 問卷的設計 第5章 抽樣方法 第6章 行銷企劃 第7章 統計分析應用 第8章 分析層級程序法的應用 第9章 網際網路問卷調查 第10章 商圈調查 第11章 資料採礦
|
試閱
|