「觀光心理學」，是以觀光客的動機分析，吸引觀光客之廣告策略、觀光商品之行銷，以及觀光社會心理等為主要的研究對象，其研究範圍是以心理學的角度來對觀光學作理論上之分析，因此不僅涉及個人心理之範疇，且將之與社會學、管理學相結合，期能廣泛深入地理解觀光客與觀光業者之心理與行為，並可將此理論應用在提昇旅遊業之服務品質與經營理念上。
本書分兩篇論述，第一篇觀光心理學之理論背景，內容有一般心理學概要、消費者心理學概要、觀光心理學概述、觀光心理學之理論基礎等；第二篇觀光客心理，內容則有有觀光行為和知覺、觀光行為和學習、觀光行為和人格、觀光行為和動機、觀光行為和態度、社會文化的影響和觀光行為、觀光客與當地接待者之互動關係等。
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謝淑芬
現任：景文技術學院旅運管理系專任講師
學歷：韓國京畿大學觀光經營研究所畢業
經歷：大韓航空公司
花蓮精鍾商專觀光科專任講師
靜宜大學觀光系兼任講師
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第一篇 觀光心理學之理論背景
第一章 一般心理學概要
第二章 消費者心理學概要
第三章 觀光心理學概述
第四章 觀光心理學之理論基礎
第二篇 觀光客心理
第五章 序論
第六章 觀光行為和知覺
第七章 觀光行為和學習
第八章 觀光行為和人格
第九章 觀光行為和動機
第十章 觀光行為和態度
第十一章 社會文化的影響和觀光行為
第十二章 觀光客與當地接待者之互動關係
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